文丨郭小兴编辑丨杜海

来源丨新商悟

（本文约为600字）

近日，格力电器首席市场官朱磊在社交媒体公开“挂人”，直指创维空调的一幅宣传海报，与格力电器此前发布的“真铜实料 格力造”海报，在构图、配色、文案排版甚至核心零部件效果图上，都是像素级雷同。

不同的是，创维空调贴上了自己的品牌logo，这才使得二者的文案显出了些许差异。

他讽刺道：“抄得挺像的，下次别抄了。”

对此，有网友在评论区调侃“创维广告海报设计的钱也太好挣了”、“好的设计总是心有灵犀”、“这是同一个AI软件自动生成的吧”。

事发后，创维一方迅速删除了涉事海报，但对抄袭指控至今保持沉默，未作任何公开回应。这种删帖即了事的态度，与其说是在处理危机，不如说坐实了心虚。

正经社分析师发现，2025年空调行业销量前三依然被美的、格力、海尔牢牢占据，市场高度集中，未见创维身影。在头部企业的技术护城河与价格重压之下，追随者面临巨大的生存压力。作为曾经的“彩电大王”，创维近年来正经历从家电制造向多元化跨界的艰难转型。

这场风波并非简单的设计纠纷，它折射出空调行业在激烈竞争与“铝代铜”技术路线争议下的营销焦虑。

在此之前，小米、美的等19家企业联手推动“铝代铜”标准落地时，格力曾公开表态“不会妥协”。而作为市场份额未入头部的品牌，创维或许急于借势真铜实料的话题，但通过抄袭来蹭热度，无疑是饮鸩止渴。

这不仅侵犯了同行的知识产权，更严重伤害了自身品牌的长期信誉。

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