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2025年夏天，江苏开启一场民间足球赛事，以比赛第一，友谊第十四的魔性口号，点燃了全民体育热情。截至6月27日，苏超已吸引超38万球迷现场观赛，抖音话题央视频懂球帝紧急开设苏超频道#登上微博热搜，从央媒、体育垂类媒体、地方融媒体到各平台自媒体，形成内容传播的庞大矩阵。同一时期，多个网梗在微博、抖音、快手、小红书等多渠道形成了趣味性话题，持续高频曝光。

三、品牌追投和地方文旅活跃，激发消费活力

多行业品牌争相加入赞助：从试水到抢位的商业认可

苏超的商业价值，最先被品牌方捕捉。开赛初期，仅江苏银行、今世缘等6家企业赞助；不到一个月内，赞助商激增到21家，京东、伊利、理想汽车等头部品牌纷纷入局。例如，京东和伊利在苏超第四轮比赛前夕宣布成为官方战略合作伙伴和官方赞助商，分别通过赛事营销、文化娱乐、宣传直播、比赛定制等形式展开合作。

江苏银行作为总冠名商，打出线上+线下的营销组合拳，在门票、球衣、现场广告融入品牌理念，并借助赛事热度向线上APP引流。极光月狐数据显示，6月以来，江苏银行APP单日新增用户峰值不断被刷新，6月23日最高新增用户超2万。

文旅跟进，承接热度，转化消费：从观赛到消费的全链条激活

江苏省文化和旅游厅统计，2025年端午假期，江苏全省纳入监测的旅游景区共接待游客超1241万人次，游客消费总额达到46.93亿元。苏超的文旅转化，是商业价值落地的重要体现。且伴随赛事热度提升，第五轮较第一轮场均观众数量翻了五倍，球迷观赛对文旅消费的拉动效果仍在增强。

各地文旅部门推动票根消费：南京、常州、连云港等地针对观众推出多项优惠政策，球迷凭苏超门票票根可以在景区、餐厅等享受多项折扣，吸引游客消费。如常州对战扬州期间，常州对扬州市民免费开放中华恐龙园；连云港可以凭票根享受中花果山景区、连岛景区、孔雀沟景区等五折购票

美团、同程旅行等多个平台公布数据显示，比赛期间，江苏地区的美食搜索关键词、各项聚会服务搜索量同比大幅提升，无不反映出苏超对江苏文旅的有效激活：美团旅行预定数据显示：截至6月16日，江苏省暑期文旅预订量已同比增长41%；6月14日至15日，美团旅行上的常州旅游订单量周环比增长191%。

公开数据显示，6月21日，第五轮比赛首场在常州奥体中心举行，观众数量刷新历史记录，超3.6万人次，观众规模直追英超联赛（场均4万人）。

四、总结：比赛仍在继续，文旅消费未到赛点

按照赛程规划，苏超的赛事周期仍有五个多月，随着各地文旅深度参与与全民热情持续高涨，其影响力将继续释放。尽管线上支持声浪高涨，但消费者对黄牛现象的抵制、对部分文旅服务的质疑声也随之涌现过去几年，从淄博烧烤到天水麻辣烫，多地现象级文旅热度都曾因市场管理疏漏遭遇口碑滑坡。如今苏超为江苏各地文旅带来巨大流量的同时，也面临更严格的消费者审视：如何通过服务质量的稳定保障，避免出现因体验落差导致的口碑下滑，仍是文旅部门与合作品牌需共同应对的重要课题。

值得关注的是，苏超的爆火虽是难以简单复制的现象级案例，但其背后的商业逻辑具有显著参考价值深入挖掘本地文化、尊重并满足消费者的情绪表达需求，正成为文旅发展的重要赋能路径。