在生成式人工智能席卷营销界的今天，品牌方正面临一场关于“透明度”与“转化率”的权衡博弈。根据纽约大学与埃默里大学的一项最新实地研究显示，AI 在视觉营销中的应用呈现出截然不同的双面效应:它既是提升点击率的神器，也可能成为毁掉广告效果的“毒药”。

图源备注:图片由AI生成，图片授权服务商Midjourney

研究人员通过谷歌展示广告网络（GDN）进行了大规模测试。结果发现，那些完全由 AI 从零开始生成的广告(AI-created)，由于在色彩、构图和情感表达上拥有更大的“创作自由度”，其点击率比传统人工设计的广告高出了19%。相比之下，如果仅仅是利用 AI 对现有的人工素材进行微调(AI-modified)，比如更换背景或修饰人脸，效果往往平平，甚至不如纯人工方案。

然而，研究中最为引人注目的发现是关于“透明度标签”的影响。随着各地监管机构（如欧盟 AI 法案）要求对 AI 内容进行明确标注，研究人员测试了披露 AI 身份后的后果。实验数据令人警醒:一旦广告被贴上“AI 生成”或“AI 制作”的标签，其点击率会瞬间暴跌约31.5%。

这种现象揭示了消费者的矛盾心理。虽然 AI 全新生成的视觉效果更具冲击力，但只要用户意识到内容并非出自人类之手，其对品牌的“真实感”评价就会降低，从而削弱购买意愿。这项研究为企业提供了清晰的策略指引:AI 的真正价值在于早期的创意爆发和全案生成，而非后期的小修小补;同时，如何在合规披露与维持吸引力之间寻找平衡，将是未来营销人最艰巨的挑战。

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