此次“磷虾油门”事件将同仁堂置于舆论中心，再次引发公众对老字号品牌信誉与产品质量的深切关注。

文/每日财报 南黎

近日，上海市消保委针对市面上热销的南极磷虾油产品展开了一场严格的专项检测，结果令人震惊：标称北京同仁堂（四川）健康药业有限公司经销的“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”，其磷脂含量实测竟然为0，与产品宣传的“高含量”相去甚远，这一巨大反差迅速引发了消费者的广泛质疑。

尽管12月15日，北京同仁堂健康药业股份有限公司通过微信公众号“同仁堂健康会员”，回应称已责令四川健康药业停止销售该产品，并对涉事产品展开全流程核查与追溯。公司同时指出，该产品未经授权擅自突出使用“北京同仁堂”字样，涉嫌违法，已启动司法程序对相关企业提起诉讼。

尽管企业已采取应对措施，但此次“磷虾油门”事件将同仁堂置于舆论中心，再次引发公众对老字号品牌信誉与产品质量的深切关注。

从高含量到零含量

虚假宣传遭消保委曝光

近日，上海市消保委以维护消费者权益为出发点，委托中国水产科学研究院东海水产研究所，对市面上热销的15款国内外南极磷虾油产品展开了一场全面且严格的专项检测，检测重点锁定在磷脂、虾青素、EPA、DHA含量以及价格等核心指标上。

检测结果令人咋舌：15款样品中，仅标称由安徽哈博药业有限公司生产、北京同仁堂（四川）健康药业有限公司经销的“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”磷脂含量实测为0，其余14款均符合基本指标要求。

该问题产品的电商页面赫然标注“高含量”“智利进口原料”“高度提纯”等宣传语，并以“1粒≈100只磷虾”强化营养价值认知，其磷脂标识值高达43%，远超我国磷虾油行业标准SC/T 3506-2020中合格品≥2.0%的要求，但实测结果与宣传形成巨大反差。

磷脂作为南极磷虾油的核心成分，具有维持神经系统功能和降低动脉硬化风险等健康益处，专家强调，真正以南极磷虾为原料提取的产品必定含有磷脂成分。然而，这款号称“99%高纯”的产品实测磷脂为0，引发消费者对虚假标注的质疑。

针对这一涉嫌造假行为，上海市消保委已明确表示将约谈生产方安徽哈博药业有限公司和经销方北京同仁堂（四川）健康药业有限公司，要求其对成分不符问题作出合理解释，以保障消费者权益。

12月12日，同仁堂四川公司工作人员回应称，已与消保委沟通核实检测结果，并透露该产品自今年6月起停产，市面销售多为分销商存货。

随后，北京同仁堂健康药业股份有限公司于15日发布官方声明，针对媒体报道的涉事产品成分虚假标注问题，立即责令四川健康药业停止经销，并启动全流程核查与追溯。

嫡系与孙辈的微妙关系

对消费者而言，“同仁堂”这三个字意味着信赖与品质，人们愿意为它付费，本质上是在为“靠谱”买单。然而，如今市场上各式各样带有“同仁堂”字样的产品，却可能正在无形中稀释这份积累已久的信任。

要理解这一现象，还需厘清其背后的品牌体系。位于架构最顶层的，是创立于1669年的“中国北京同仁堂（集团）有限责任公司”，即公众心中那个“正统”的同仁堂。集团拥有核心的“双龙标”，并明确表示只有其直接出品的药品才能使用这一标识。

而在实际消费场景中，消费者常接触的往往是诸如“北京同仁堂兴安保健”或“北京同仁堂（四川）药业”等企业。从股权关系上看，它们可被视为集团的“孙辈”公司：兴安保健由港股上市公司同仁堂科技控股，而后者受集团间接控制；四川药业则由集团旗下的同仁堂健康药业主导。

简言之，它们虽属“同仁堂系”，却并非集团的“嫡系”产出。这些公司主要经营“药食同源”类的饮品、保健品，例如丁香茶、足浴包等，并使用自有商标，如“内廷上用”“朕皇”等。

但引人注意的是，在其产品包装上，“北京同仁堂”五个字往往以显著大于公司全称其他部分的字体呈现，一眼望去，消费者的注意力极易被这五个字所吸引。

微妙之处正在于此。北京同仁堂集团曾数次发布正式声明，一方面澄清“从未授权任何下属企业以‘北京同仁堂’名义开展招商加盟”，另一方面强调“同仁堂”商标及“双龙标”图样为其专属，直指未经授权的使用行为可能构成侵权。这似乎在暗示，某些品牌实践与集团官方立场之间，存在一道值得审视的缝隙。

百年金字招牌的阴影

北京同仁堂，这家创始于1669年（清康熙八年）、传承已逾三个半世纪的老字号，向来以“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的祖训深入人心，其安宫牛黄丸、同仁牛黄清心丸等代表产品也长期承载着市场的信任。

然而，近年来屡次出现的质量问题，却为其金字招牌蒙上了阴影。事实上，这已非同仁堂首次面对品质争议。早在2013年5月，其旗下产品“健体五补丸”就因汞含量超出标准上限五倍，被香港卫生署公开召回，引发人们对中药安全性的关注。

更为严重的则是2018年爆出的“蜂蜜门”事件——集团子公司同仁堂蜂业的受托生产商被曝光回收过期蜂蜜并标注虚假生产日期。该事件导致同仁堂蜂业被处以1400余万元罚款、吊销食品经营许可证，国家市场监督管理总局更撤销了北京同仁堂已获得的“中国质量奖”称号。

三百多年的历史与声誉，是同仁堂最珍贵的资产，但老字号的招牌不是用来透支的，消费者的信任也并非无限。在质量就是生命的医药行业，唯有始终如一的严谨与诚信，才能真正守护这块历经岁月洗礼的金字招牌。

最新数据显示，同仁堂在2025年前三季度，公司实现营业总收入133.08亿元，同比下降3.70%，归母净利润11.78亿，同比下降12.78%。

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