环球网

12月10日消息，现代营销云平台 AppsFlyer 近日发布 2025 版《广告平台综合表现报告》（Performance Index）。报告显示，2025 年的竞争格局持续收紧，多家新锐平台正加速追赶行业领跑者。

具体来看，在游戏领域，Apple Ads 持续领跑全球 iOS 游戏市场，AppLovin 加速追赶，在北美市场与西欧关键市场中占据榜首，而 Mintegral 则位于体量榜第三。Google Ads 则继续主导 Android 游戏投放，Mintegral 及 adjoe 等激励广告平台增长强劲。

在非游戏领域，Apple Ads 稳居 iOS 非游戏领域榜首，Meta Ads、TikTok for Business、Google Ads 与 Snapchat 分列第二至第五名；Google Ads 折冠 Android 非游戏投放实力榜，其后分别为 Meta Ads、TikTok for Business。凭借留存表现的提升，Google Marketing Platform 与 Snapchat 分列实力榜第四、第五名，Mintegral 则居投放体量榜第五。

与此同时，广告主的投放预算也进一步向头部平台集中：全球排名前五的媒体渠道中有 60% 实现年度投放增长，在第 6 至第 10 名的媒体渠道中，这一比例更是达到 80%，而第 11 至第 20 名的渠道中，仅 30% 实现增长。

报告也反映出平台投放模式的转变：2025 年整体广告支出增长主要由 iOS 端拉动，而 Android 端表现强势的媒体渠道则更多集中在市场上层位置。

据AppsFlyer 大中华区总经理王玮称，2025年报告新增素材指数，为首次从素材维度衡量广告平台效果，是一项重要创新。王玮解释称，随着 AI 大模型的发展，各平台算法差距逐渐缩小，素材已成为新的竞争核心。“过去广告主常将同一素材通投所有平台，效率低下，而新的素材指数能帮助广告主精准匹配不同平台的最优素材类型。”

值得注意的是，王玮还指出，“分布式竞争时代已然来临，广告主预算分配更趋均衡，Google、Meta 的预算占比明显下降，AppLovin、Mintegral 等 DSP 平台及激励类平台崛起，同时预算向头部十家左右平台集中，头部内部分配更均衡。”

比如，今年汇量科技旗下的 Mintegral 在iOS投放实力榜中一举上扬 3 位，跻身五强。同时，Mintegral 首次上榜电商等榜单，同时在亚太、欧洲、拉美等多个市场的游戏和非游榜单表现稳中有进。Mintegral 方面介绍，其在中重度游戏及众多非游戏垂类投放的能力布局日趋成熟。

AI的加速落地也催生广告行业新的变化，“AI 已成为广告行业新质生产力，而非单纯工具，中长期将实现营销全流程自动化，但需企业组织架构、团队流程等生产关系深度适配，早转型、深适配者将占据未来竞争优势。”王玮说道。

此外，王玮称，非游戏用户成增长主战场。“非游出海增长快于游戏，游戏大盘则相对停滞。非游增长机会分散，目前看，短剧、泛娱乐、金融科技、AI 工具类是主要增长方向。”他解释道，“未来竞争优势取决于企业能否将 AI 融入组织架构与流程，甚至围绕 AI 原生设计流程。”（青山）