麓山侃财

近日，一则关于五粮液核心产品出厂价暗降的消息搅动了市场。尽管五粮液公司迅速澄清，称第八代五粮液1019元/瓶的出厂价并未调整，所谓降价只是补贴政策落地的体现，但对于经销商而言，开票价格实打实地降至900元/瓶，综合返利后更是可能低至800多元。这一事实上的价格下探，不仅是该产品近十年来的首次，更如同投入平静湖面的一颗石子，激起的涟漪映照出整个白酒行业正经历的深刻变局：一场由市场力量主导的深度调整已无可回避。

跳出单一产品价格波动，五粮液乃至整个白酒行业的未来，正系于能否彻底告别对提价-囤货旧路径的依赖，真正完成发展模式的转型。五粮液集团近年跨界投资航空、新能源等领域，虽意在多元化布局，但白酒主业的根基仍在于市场的健康度。

核心挑战在于：如何构建一个不依赖于渠道压货和价格泡沫的、可持续的增长模型？这要求企业将重心从转移库存的博弈，彻底转向创造消费。这意味着更精细化的消费者洞察，更扎实的品牌价值建设（而非单纯价格标定），更扁平高效的渠道管理，以及产品结构上对新兴中产真实消费需求的精准匹配。

五粮液降下去的不只是一个数字，或许也是行业最后一点不切实际的幻想。白酒的黄金时代那种依靠不断提价就能驱动的粗放增长已然终结。阵痛之中，一场以消费者为中心、以真实需求为导向的行业洗牌与价值重塑正在加速。谁能在价格回归价值的道路上率先完成内功修炼，谁才可能在下一个周期中赢得主动。对于五粮液和它的同行们而言，真正的战役，现在才刚刚开始。