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长沙市湖南摄影城内，一场门头强拆事件牵扯出大疆和影石日渐升级的渠道暗战。

据公开报道，影石品牌经销商张先生的店铺门头，在近日被一群不明身份人员强行拆除。这场强拆背后，是一份摄影城与大疆经销商签订的排他协议。协议明确规定不允许第三方进驻与大疆产品具有强竞争关系的品牌于湖南摄影城内开设品牌专卖店，更是在强竞争品牌界定中直接注明：目前市场上与大疆产品具有强竞争关系的品牌主要为限于影石Insta360。

图源：影石创新25年第三季度财报

久谦中台报告显示，2025年第三季度，影石在全球全景相机市场的占有率从以前的85%-92%骤降至49%，大疆则以43%份额几乎与影石平起平坐。

但同期沙利文发布的报告却给出了截然不同的结论，2025第三季度，大疆获得了17.1%的市场份额，而影石则以75%的全球市占率稳坐头把交椅。但值得注意的是，沙利文的报告两度经历下线调整，至今相关报告还没有重新上线。

尽管两份报告数据迥异，但都传递出一个信号：影石的市场份额正在被大疆稀释。再加上2025年前三季度业绩增收不增利的境况，无疑敲响了影石的警钟。

再看2024年，影石的营业收入连跳两关，从2023年的36.36亿元跃升至55.74亿元，同比增长53.29%。反观归母净利润，虽然仍保持着增长的趋势，但增速已经从2023年的103.66%断崖式下降至19.91%。

图源：影石第三季度报

此外，在日益激烈的市场竞争之下，影石在品牌营销方面也投入颇多。2025年前三季度，影石的销售费用达到11.30亿元，同比增长102.60%。

从种种动作来看，大疆近期已展现出更强的市场攻势。此前大疆创始人汪滔不愿意给KOL花钱，认为KOL这些人什么都没干躺着就赚了大疆的钱。但察觉到影石的威胁后，大疆迅速扩建市场团队，广告投放规模呈数量级提升。

影石则凭借其对用户需求的敏锐洞察和营销创新全力守擂。影石CEO刘靖康的个人微博营销堪称经典案例，其曾为竞争对手大疆的用户发放代金券，以极低成本收获巨大舆论关注。