作者| 娱乐独角兽 糖炒山楂

短剧版《还珠》收官了。

观众是真香也好、被劝退也罢，是对小时候谁还没幻想过穿进剧里和格格阿哥们一起红尘作伴潇潇洒洒的圆梦也好，还是感觉到了对集体记忆的粗暴劫持也罢，从市场维度来讲，毫无疑问，它成功了。

数据显示，该剧在芒果TV站内播放量破8亿，微博主话题阅读量破1.4亿，抖音主话题播放量突破6亿，连续多日霸榜猫眼短剧有效播放量日榜和热度日榜，官方战报称首周即创芒果TV站内播放量、用户规模、会员拉新等短剧新高。招商上，也有乐事和百岁山进行了押注。

客观来讲，还珠IP的翻拍不是首次，2011年《新还珠格格》面世，虽然得益于IP影响力市场效果尚可（收视率排当年省级卫视年度第8，网播量居年度电视剧第一），但口碑上却遭遇了巨大质疑。从这一维度来讲，对原著简单的复刻拍摄、或是常规思路上的微调，都难以让观众满足。

短剧《还珠》以穿书的设定，让主角以亲历者的视角去重新解构还珠故事，可以说是非常聪明的。更巧妙的是，它还暗合了观众追剧的视角，甚至是豆瓣网友所说的仿佛自己穿到了《还珠格格》里、谁小时候没幻想过和他们一起嬉闹和流浪。可以说是将国民IP的情怀价值用到了极致。

其次，虽然改编讨巧，但整个故事仍然是一眼就望到头的存在，即使是剧中埋下的伏笔林岁岁即为金锁，也被追剧观众早早破解。而林岁岁的人设更是有诸多不合理之处，如作为宫女随时随地在宫中溜达；其人设的跳脱和古灵精怪之处也严重撞形小燕子，后者被网友调侃被夺了气运的女主。

一言蔽之，整个故事的可看性也就是短剧水平，或者说我们刻板印象里的短剧水平。未来真有第二部，还是要在制作细节和剧本上再下功夫，当然演员选择和表演水平也有待加强。毕竟现在短剧市场都已经在卷颜值、氛围、表演、故事了，不努力真的会被淘汰。

经典IP入局，会是长视频布局短剧的破题点吗？

短剧《还珠》的出现，对长视频平台短剧布局的意义，的确是多重的。

首先，也就是上文所探讨的，创作层面它的确提供了一种安全性极高的改变思路。至少穿书的逻辑是共通的：假如你穿到了《情深深雨濛濛》的世界、穿到了《甄嬛传》的世界？这种叙事思路可以被无限复刻和具有极其广泛的适用性。不过其同样容易陷入到短剧《还珠》的问题里：观众不自觉与长剧IP进行比对，演员的、制作的等。当然长此以往还有模式审美疲劳的问题。

其次，长剧IP的短剧化正在成为新趋势，《还珠格格》与芒果系的超强连接，让视频平台看到了探索短剧生意的新风口。毕竟长视频平台一直以来的IP沉淀，是最有价值和最独特的资源。

《还珠格格》的超强国民度和吸金能力，便是证明。1997年，《还珠格格》首播便创造了电视剧收视纪录，之后更是成为湖南卫视的镇台之宝，寒暑假的重播之神，即使是第三部遭遇了口碑崩塌，但这一IP的影响力仍然不容小觑。商业层面，三部剧的电视剧版权费和海外版权费超过5亿元，为播出电视台带来的广告收入更是可观；即使是后来长视频崛起，《还珠格格》也是各家争抢的存在，老剧生意爆火的代表。

目前来看，长视频平台显然也看到了这一点。在芒果秋季招商大会上发布的2026年短剧片单中，这样改编自长剧/电影IP的短剧还有《新龙门客栈》《倩女幽魂》《梁祝》《神笔》等，此外还有芒果最拿手的综艺IP也加入了短剧IP阵营，《黑金游戏》《玫瑰猎手》《全员加速中之黑金猎人》《琉璃女坊诡事录》等脱胎于综艺《大侦探》《女子推理社》等。日前还有消息湖南卫视还将参与到《又见一帘幽梦》《苍天有泪》等琼瑶IP的短剧开发。

11月21日，由爱奇艺、工夫文化、慈文传媒出品，改编自古龙经典IP的短剧《武林外史》在爱奇艺上线，选用高热女主白飞飞作为主角，成为一个高燃复仇故事。此外，此前爱奇艺还发布了经典港片短剧化的计划。

不过也要注意到，这并非长视频平台的专利，短剧平台同样早已在其中分到一杯羹。今年红果将重磅上线衍生自《仙剑三》的短剧《仙剑三生情》，将聚焦高人气CP紫萱和徐长卿的情感故事。《仙剑三梦千年》也已于日前官宣，聚焦龙葵和龙阳的故事。

更关键的是，它也让市场看到了一种可能性：曾经《新还珠格格》也在初播后遭受诟病，豆瓣评分仅有5.4分，但如今却能成为一代人心中的经典。80后、90后不懂，但只能表示接受。尤其是在互联网平台上，《新还珠格格》也引发了新的解读热潮：比如只有这一版的紫薇永远站在小燕子身后，真正的外柔内刚，以及曾经略显夸张的表演、密集的戏剧冲突反而形成了强烈的喜剧效果，贴合当代观众的追剧诉求。

经典的力量、以及不断轮回转变的审美和舆情，在《还珠格格》身上都格外典型，这也意味着，短剧化时代，长剧IP的选择甚至是短剧化改编，或可与当下大众的审美走向、情绪价值密切绑定，或许会催生出戏说的戏剧效果。

短剧《还珠》，其实是一次长剧IP短剧化对大众市场接受度和耐受度的最有力试探。未来这条路能否走通，或许还需要更多的后来者不断尝试。