昨日，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求相关平台企业严格遵守相关法律法规规定，严格落实主体责任，进一步规范促销行为理性参与竞争。
当时，八姐就预测，爱马，这个周六看来是没有羊毛可以薅了。不过呢，今日一大早，八姐就发现，其实外卖大战并没有结束，特别是淘宝闪购，这“超级星期六”的广告继续在打，美团外卖的部分“零元购”还在继续，但的确，整体的补贴促销力度降温了。另一边厢，在美团外卖的当家人王莆中高喊停止无效内卷后，美团也终于长舒了一口气，美团昨晚的美股adr也出现了上涨。先来说说市场监管总局的约谈，有趣的是，其约谈的主体不是淘宝闪购，而是饿了么，并且在对外发布的信息中，饿了么的排位也在美团、京东之前。而今年5月的约谈，当时的措辞是这样的“5月13日，市场监管总局会同中央社会工作部、中央网信办、人力资源社会保障部、商务部，针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题，约谈京东、美团、饿了么等平台企业。约谈要求切实维护消费者、平台内经营者、外卖骑手的合法权益。”简单来说，这一次的约谈，单从涉及的政府部门而言，力度和广度没有上次高。同时，从主体看，约谈的首要关注对象，上次是京东，这次可能是饿了么。再来说说，被约谈之后，各外卖平台的表现。简单来说，那就是外卖大战依然还在继续，但的确是降温了。以淘宝闪购为例，其并未放弃战斗。今日，在其app显要位置，依然打折扣“超级星期6”的广告。同时，在微博等平台，淘宝闪购的广告依然出现在热搜上。不过，与上周六相比，淘宝闪购的优惠力度有所降低。上周六，淘宝闪购的优惠券均为大额满减优惠券，其中包括“满18.8元减18.8元”“满28元减18.8元”“满20元减10元”等大额满减券。而这周六，淘宝闪购的统一优惠劵为“满38减18”。美团的优惠力度也有所降低。其外卖大额神券为“38减18”和“满55减25”。与此同时，美团上周六造成风潮的“0元购”力度也大幅降低。今日早晨，八姐仅收到两张零元购的外卖配送劵，但不能单独使用，需要凑够起送额才能配送。免费自取也仅有一张“沪上阿姨”的奶茶。而也有朋友反映，他们并没有收到免费的奶茶劵。而上周六，打开美团外卖，随机领取的兑换劵数量就是今日的好几倍。上周，有网友当日点了20单外卖，其中17单“0元购”。与前两者相比，本来就不是这波大战主力的京东力度则更小。虽然京东满6元减5元、满15元减10元的百亿餐补券，多款奶茶也享受官方百亿补贴优惠，单用券需凑够商家起送门槛，还需要支付打包费。总而言之，虽然被约谈了，三家平台依然还在继续进行补贴，其中，淘宝闪购的进攻姿态依然积极，只是，淘宝和美团的补贴力度较上周明显下降。另外，政府部门约谈、大战降温之后，美团在资本市场的表现可能也将回温。尽管美团是香港上市公司，但也会有美团的ADR在美股交易。今日凌晨，美团的ADR一度上涨了7%，相信，在对外释放自己亏损较阿里小、同时被约谈大战降温之后，美团的投资者们也都松了一口气，毕竟，自今年外卖大战以来，美团的股价已经跌了1/3。接下来就看，这种低烈度的外卖大战还将持续多久了。（：开柒）