作者｜出海潜望

题图｜AI生成

中国企业的出海浪潮，在2025年展现出前所未有的厚度、速度和情感温度。站在新的十字路口，我们看到中国企业与品牌“出海2.0”时代已悄然开启。从早期依靠价格、流量红利，到如今靠组织力、创新力和本地化运营取胜。虎嗅《出海标杆榜单》的设立，正是为了捕捉这场深层次变革的见证者：谁在真正定义中企出海的新范式。

过去一年，出海最显著的变化就是企业出海战略的整体升级，越来越多的企业开始自建全球运营体系，实现从产品出海到品牌出海的结构性跃迁。

比如许多制造业和新锐消费品牌，在具体区域设立本地化团队、数据管理团队、甚至本地研发与生产能力，把创新、服务和营销下沉到社区和用户触点。

不过，外部环境也逐渐复杂。

出海榜单评委们普遍认为，地缘政治等变量对企业出海影响日益深远。无论是欧美的贸易壁垒、东南亚的数据保护规定，还是中东的市场准入生态，都要求企业具备更高的战略敏感和本地适应力。

中国产业发展研究院常务副院长刘大成告诉虎嗅：“当合规成为门槛，中国企业必须具备跨国风险控制和应急能力，这已不是选择题，而是生存题。”

深圳电子商务服务中心部长洪培林也坦言：“中国企业过去出海，像是走马观花；现在，必须扎根当地——人才、数据、生态、团队，缺一不可。”

过去，许多出海企业仍在“打一枪换一个地方”；现在，出海标杆企业通过多地分散投资、供应链多元化，以及本地化组织架构，抵御外部风险，实现抗压增长。

这种主动求变，使中国企业的竞争格局和理念不断进化，逐步实现从产品销售到价值生态的跨越。

2025年，出海最受看好的赛道也正在变化。

智能制造、消费电子、新能源（储能、动力电池）、跨境电商品牌等，都成为行业关注的重点区域。

上榜的企业中，有的已经在海外智能硬件圈层爆发、有的则在加速布局AI技术和数据驱动的全球内容生态，不少企业也在推动本地化产品创新和服务下沉。这些新模式既回应了海外对数字、智能产品的刚性需求，也展示了中国品牌对产品迭代的极致敏感和速度优势。

此外，东南亚、中东、拉美等新兴市场也表现突出。长江商学院市场营销学副教授、MBA项目副院长李洋指出，“新兴市场往往孕育着强势的品牌创新力量，谁能率先布局本地生态和社交共创，谁就能在下一个周期里抢占话语权。”

“敢于做生态，不怕试错，这才是真正意义上的出海创新。”深圳市跨境电子商务协会副秘书长王婷莎总结道。

谁能成为出海标杆？

在四位评委看来，真正的“出海标杆”企业，绝非只是营收高、体量大，更在于全链条能力的持续进化与生态创新。

洪培林认为，“只有技术、品牌和文化三方联动，企业才能穿越市场波动，成为全球新规则的推动者。”

李洋教授则告诉虎嗅，“标杆企业会主动适应环境变化，既能持续创新标准，又能快速进化自己的组织与生态。”

这次标杆评选更看重企业的创新能力、本地化布局能力、组织韧性和可持续增长等维度。

以下为《虎嗅出海标杆》上榜企业：（排名不分先后）

领航奖：

引领中国品牌全球化浪潮，深耕海外市场多年，构建完整国际化体系。他们以技术创新、品牌建设和本土化运营为核心，在全球市场树立中国企业标杆。

联想集团：全球个人电脑与智能设备领导者，全球化标杆企业

上榜原因：凭全球化供应链、产品持续创新力在行业中保持领先，在智能化浪潮中驾驭复杂生态、实现价值跃升。

海尔集团：全球化智慧家电与物联网生态平台引领者

上榜原因：将“智慧家庭”解决方案成功输出全球，从产品出海到模式出海，其为中企全球化提供了顶层设计范例。

美的集团：智能家居科技集团及全球化家电产业巨头品牌

上榜原因：多元化布局并非简单的业务叠加，而是基于核心技术的协同与延伸，展现出卓越的产业生态控制力。

滴滴：扎根中国深耕拉美，以技术与本地化服务全球用户

上榜原因：扎根中国、立足拉美，滴滴以稳健出海策略与创新能力推动国际业务增长，展现中国企业全球化实力

长安汽车：中国汽车品牌全球化布局与新能源转型先锋

上榜原因：泰国建厂深耕东南亚核心市场，新能源产品矩阵全球出击布局，加速品牌国际化战略推进

喜茶HEYTEA：新茶饮开创者与新茶饮出海引领者

上榜原因：凭借强大的品牌势能与创新实力，在欧美等消费市场展现出强劲增长趋势，打造中国新茶饮国际化范本

波司登：羽绒服专业品牌与时尚产业升级转型引领者

上榜原因：亮相米兰时装周国际顶级舞台，进军欧美高端时尚市场，重塑中国羽绒服品牌国际高端形象

石头科技：智能清洁机器人领域全球领军创新科技品牌

上榜原因：在中国电气自动化和人工智能化双优势融合的典型赛道，石头在清洁机器人领域为科技产品出海树立典范

正浩EcoFlow：便携储能行业领军者，全球市场占有率领先

上榜原因：从垂直细分领域切入，在全球便携储能赛道开创并引领了“移动用电”新品类，成为“硬科技消费化”的出海典范

新锐奖：

新生代出海力量，凭借敏锐市场洞察和创新商业模式快速崛起。他们在细分赛道精准切入，以差异化竞争力在海外市场站稳脚跟，展现中国企业新势能。

联影医疗：高端医疗影像设备制造商与核心技术创新者

上榜理由：打破GPS国际三巨头垄断格局，产品进入美日欧高端市场，产品性能比肩国际巨头水平

Baseus倍思：消费电子配件领域的出海黑马与快充技术创新者

上榜原因：快充技术行业领先水平，是深圳跨境电商“华强北模式”转型品牌大卖的典型企业

米可世界：全球化社交娱乐平台，深耕中东、北非等市场

上榜原因：打造多款社交娱乐产品矩阵，凭借强大的本土化运营能力，成为中国社交出海典范企业

逸仙电商：知名美妆集团，DTC模式探索创新先锋

上榜原因：完美日记等品牌出海东南亚市场，DTC直面消费者模式探索国际市场创新营销打法路径

饭团Fantuan：北美中餐外卖领军者，提供餐饮、生鲜、便利等一站式本地生活服务

上榜原因：精准捕捉海外华人餐饮市场，将对用户的深度洞察、成熟的平台模式、精细的本地化服务成功结合。

西昊：人体工学家具品牌，健康办公理念倡导者

上榜原因：智能办公桌椅的出海领军品牌，打造健康办公家具行业新标准。

OLIGHT傲雷照明：新式柠檬茶饮品牌，年轻消费市场开拓者

上榜原因：聚焦柠檬茶垂直赛道，通过标准化运营与供应链效率提升，实现区域的快速复制与品牌占领

柠季：新式柠檬茶饮品牌，年轻消费市场开拓者

上榜原因：聚焦柠檬茶垂直赛道，通过标准化运营与供应链效率提升，实现区域的快速复制与品牌占领

Oreate：百度文库在海外推出的一站式AI学习办公平台

上榜原因：Oreate采用多智能体架构，端到端完成全场景、全模态创作，提供完整后链路编辑能力，已吸引百万级海外用户，在Product Hunt上登顶日榜TOP1

碧澄能源：光伏储能解决方案提供商与绿色能源推动者

上榜原因：欧美市场家庭储能系统出货量领先地位，技术创新引领绿色能源产业出海发展新浪潮趋势

最佳服务商：

出海企业的可靠伙伴，在营销推广、物流仓储、支付结算等各领域提供优质服务。他们用专业能力降低出海门槛，助力中国品牌高效触达全球用户。

Snapchat：全球领先熟人社交平台与AR技术先锋

上榜原因：近10亿全球用户覆盖核心出海市场，熟人种草、全屏内容、AR技术赋能企业高效出海

极兔：国际物流快递服务商，东南亚市场行业冠军

上榜原因：东南亚物流市场份额排名第一位置，自建末端配送网络体系完善，为跨境电商提供高效物流履约服务

货拉拉：全球领先的科技赋能物流服务平台

上榜原因：通过海外品牌Lalamove深耕东南亚、南美等市场，是全球闭环货运交易总值领先的物流平台

日日顺：脱胎于海尔的供应链管理及场景物流服务提供商

上榜原因：建立强大的国际物流网络，从居家大件物流领导品牌成长为物联网供应链场景生态品牌

飞书深诺：出海数字营销领军者

上榜原因：Meta官方授权的核心代理商，数据驱动精准广告投放优化策略，ROI投资回报率优化能力行业突出

引力传媒：海外整合营销服务商，全球媒体资源整合者

上榜原因：覆盖全球主流媒体资源矩阵网络，本土化营销策略精准落地执行，助力中国品牌海外市场快速破圈

领航数贸：以俄罗斯、巴西为主要目标市场的中国出海品牌分销商

上榜原因：整合海外销售渠道、跨境供应链以及品牌营销资源，为150多家品牌提供出海服务，年平均商品销售总额超50亿元

前海纽酷：专注中美跨境物流的头部服务商

上榜原因：以美国海外仓起家，现拥有全球17个海外仓，多家知名跨境电商平台的物流履约服务商

PingPong：跨境支付结算平台与全球收款综合服务提供商

上榜原因：覆盖全球主流电商平台收款服务网络，交易费率优势明显节省运营成本支出，资金安全快速到账体验保障

Moloco：全球领先的AI驱动效果广告平台，服务全球18万家企业

上榜原因：AI智能算法优化广告投放效果显著提升，帮助出海企业降本增效，提升整体业绩表现

中国企业出海已进入战略转型和组织升级的新时代。未来三年最大拐点将是“本地化能力、数据驱动和生态联动”的全面融入。人工智能与全球供应链创新将不断改变市场标准，协同合作和跨文化组织力是企业长期突围的基础。

这场出海深变，不止是产业数字的变化，更是品牌心智、组织能力和生态协作的升级。正如评委们共同总结：中国企业的出海进化，将持续拓展全球产业体系的边界，也将不断刷新中国品牌在世界舞台上的存在感和影响力。

中国品牌的全球化不是一场短跑，而是组织力、创新力和信仰的持久较量。未来全球新商业版图，将因中国企业对本地化和生态创新的理解而不断延展。

本文来自虎嗅，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4808633.html?f=wyxwapp