文| 源Sight 安然

继拉夫打的到底是什么掀起大众热议后，山寨界又一大疑问再度引发众人深思始祖的老祖宗动物究竟是谁？

近日，有网友在个人社交账号晒出新买的冲锋衣求鉴定，其与始祖鸟神似形不似的logo给了评论区众多高雅人士发挥的机会。

截图来源于小红书

从始祖鼠到始祖猪，一年十二个月对应不同的logo，如果每款logo印上7种颜色，一下子就可以把一整年的穿搭安排得明明白白。

设计者还贴心混入一些奇怪的东西，比如稳重的卡皮巴拉，和手脚不灵活的倒地骷髅，让牛马们在工位上也体会到一种不在三界之内、跳出五行之中的灵魂抽离感。

固然有谁火抄谁的嫌疑，但相比毫无技术含量的minmin、winwin、ala、olo等简单仿刻，这些抽象的趣味仿制品却赢得许多年轻消费者的心。比起高仿的台州鸟，他们或许更愿意为始祖马/猫/狗买单。

有消费者认为，这些衣服的出现更多在于讽刺人们盲目跟风某一潮流趋势；也有消费者认为，穿低仿整活才是真正的格局打开，能够标新立异引领风潮，而不是跟随他人脚步才是成功的。

总之，似乎越来越多年轻消费者从抽象整活解构权威中，形成自己对于事物的独特理解与思考。但需要注意的是，这些趣味创造的载体尚未脱离对原版大牌的模仿，一旦涉及商业行为，将有触及知识产权争议的危险。

抽象解构权威

始祖家族强势崛起之前，仿制商家们围绕拉夫劳伦logo所改编创作的一系列图腾，也曾在互联网上被传为一段佳话。

图片来源于小红书 | 滑动

谁是真拉夫？拉夫打谁？谁把拉夫拉下马？一度成为网友们津津乐道的话题。

喜闻乐见的仿制品拉夫热甚至蔓延到古典名著领域，有着赤兔马和青龙偃月刀等先天标配的关羽关二爷成为最受欢迎的拉夫系列coser，拥有穿二爷老抡，过幸福人生的专属slogan。

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反叛下的溯源

这些消费者对恶搞仿制大牌服饰的热情，基本出于两大前提。

一是大牌产品本身自带的高关注度与受欢迎度。

财报显示，截至9月27日的2026财年第二季度，拉夫劳伦净收入同比增长17%至20亿美元，净利润由上年同期的1.48亿美元增至2.07亿美元。

其中，拉夫劳伦在亚洲市场净收入同比增长17%，在中国市场的销售额增长超30%，再次引领亚洲市场业绩。中国消费者的拉夫劳伦的关注度与喜爱程度可见一斑。

另一边，长期稳坐国内户外金字塔顶端的始祖鸟，目前增势仍在。2025年第三季度，其母公司亚玛芬营收同比增长30%至17.56亿美元，其中，大中华区营收增长47%至4.62亿美元。

此前始祖鸟升龙烟花表演所带来的影响将反映在第四季度业绩上，不过，公司2025全年收入增长指引仍高于最初预期。

二是全球经济环境不稳定等带来的低消费预期与性价比消费偏好。

截图来源于淘宝

另一方面，情绪消费深受年轻人推崇。根据《2025 年轻人情绪消费趋势报告》，年轻人为情绪买单的原因包括兴趣充值、猎奇心理、悦已满足、释放压力、冲动消费等，通过消费行为一键直达快乐星球，实现不同维度的心灵补给。

这一切促成了搞怪的大牌仿制品在互联网上的风靡。

幽默与边界

但仍需注意的是，一旦这种抽象趣味仿制品实现商业化落地，极大可能会触碰到知识产权红线。