网红酸奶Blueglass近期下调部分产品的价格，外卖平台售价最低至19.9元，相比线下49元的原价降幅达60%。

功能酸奶开始“去溢价”了？这一变化迅速被社交平台热议。

Blueglass突然降价

“高端定位”开始松动了

最近，Blueglass突然降价的消息在社交平台引发关注。

据21世纪经济消息，曾以人均40元以上、单杯定价49元著称的高端网红酸奶品牌 Blueglass，如今开始调整价格。

近期在第三方外卖平台上，其部分产品售价仅为19.9元，与线下49元的原价相比，价格下调高达60%，变化幅度相当明显。

有网友感叹：“第一次觉得Blueglass是我买得起的饮品。”也有人直言：“原来不止我一个人觉得它之前有点贵。”

作为过去几年中“高端酸奶饮品”赛道的头部玩家，Blueglass一直以高蛋白、健康、超级食材等卖点吸引都市白领，30~50元的客单价也成为它最鲜明的市场标签。

很多人提起Blueglass，第一反应就是它的“喝完必通畅”体感；之前火过一阵的“晚安酸奶”，也因强调助眠概念而走红。

这些讨论让Blueglass一直带着点“功能决定价格”的印象。

从门店动作来看，这次降价并非一次单纯的“促销”。除了部分产品直降，Blueglass还同时上架了更低门槛的组合套餐，用酸奶搭配坚果小食，来强化“好喝高能量、但更实惠”的定位标签。

近一年，随着新茶饮价格回落、咖啡卷到“9.9元”、低卡轻食和功能饮品不断进入商场体系……Blueglass所在的“高端酸奶”赛道的价格带，正在被压缩。

大量消费者已经逐渐养成“30元一杯酸奶好贵”“20元以下才能接受”的心理门槛。

消费者的情绪正在改变。人们开始意识到，健康饮品不必由高价来定义；而喝一杯酸奶，也无法解决所有健康焦虑。

在这种新的心态下，消费者的判断更加务实，“值不值”取代了“贵不贵”，性价比比“听起来高级”更重要。

Blueglass降价后

能走进更多人的日常吗？

过去几年，“健康”“轻食”“超级食材”曾支撑起一个30元以上的价格带，功能性饮品、超级谷物杯、高蛋白酸奶等饮品，都在这个区间里快速生长。

然而今年开始，这个价格带正在明显松动。

无论是健康酸奶杯，还是功能饮品，越来越多品牌推出二十多元甚至十几元的新品，把原本的“高端饮品”标上更便宜的价格。

而在更现实的层面，这波降价也助于增强Blueglass的“日常属性”。

以前买一杯Blueglass，有人需要“安慰自己做点健康的事”，现在许多人可以把它当成一杯普通饮品，像喝咖啡、像点奶茶一样随手。

“健康饮品应不应该贵”这个问题，正在从过去的“是”变成现在的“不一定”。

当健康标签、功能卖点、产品配方都不再是“溢价护城河”，Blueglass的下调动作也就顺理成章。

对Blueglass本身来说，这一步也显得不再那么“高冷”。过去它站在健康饮品梯队的前排位置，但现在它愿意走近一点，把品牌调性放松一点，把价格也放松一点。

至于这次价格下调之后， Blueglass会不会真正走进更多人的“日常选择”？它还会不会继续调整？

答案或许不急着下，在一个价格不断被重塑的饮品市场里，没有什么变化会是意外。

统筹｜艳子 编辑｜子淇 视觉｜江飞