评论员 张子涵

屏幕上，熟悉的面孔热情洋溢地推荐产品，声音、表情、举止都与某位公众人物如出一辙，无数粉丝基于对公众人物的信任和“明星滤镜”而下单购买。然而，他们不知道的是，这只是一张虚拟的假面，是一张用AI编织的数字化面具。

近日，“网信中国”刊文称，网信部门从严整治利用AI仿冒公众人物开展直播营销问题乱象，处理了一批违法违规网络账号，督促网站平台发布治理公告，继续压实网站平台主体责任，对利用AI仿冒公众人物开展直播营销问题保持高压严管态势，对恶意营销账号，发现一批，处置一批、曝光一批。数字时代“李鬼扮李逵”的闹剧，不能再胡闹下去了。

AI仿冒公众人物从事营销活动，是对消费者权益的严重侵害。当粉丝们基于对偶像的认同与信任而消费时，却落入了一个个精心设计的数字陷阱。这种通过身份窃取达成的交易，本质上是一种数字欺诈行为。令人担忧的是，这些仿冒账号所推广的产品与服务往往质量存疑，甚至可能是完全的骗局，给消费者带来的不仅是经济损失，也是情感上的伤害。前段时间，演员温峥嵘自曝遭遇“AI仿冒”，面对直播间里的“自己”，她发出质疑：“你是温峥嵘我是谁？”这样的场景令人哭笑不得。还有此前央视主播李梓萌的AI形象被用于推销一款“山海多烯鱼油”产品，奥运冠军、专家教授等公众人物也屡遭AI换脸带货。

从法律角度来说，这种行为已经突破了多条法律红线。既侵犯公众人物的肖像权，又因虚假宣传涉嫌违反广告法、消费者权益保护法等相关法规。网信部门此次专项整治，是依法维护网络空间秩序的应有之义，体现了对新型网络违法行为的零容忍态度。一些机构和组织之所以肆无忌惮，说到底还是存在侥幸心理，相对于违法代价来说，非法获利要丰厚的多。站在被侵权者一方，搜集侵权内容、固定证据、证明相关内容由AI生成，举证过程复杂且技术门槛高，兴诉过程耗时费力。违法成本低、维权成本高，这便助长了不法商家的嚣张气焰。

整治AI仿冒乱象，需要多管齐下的系统化方案。网信部门的专项整治传递了清晰的监管信号，但长效治理机制的建立更为关键。这要求技术开发者秉持科技向善的理念；要求平台方运用内容识别技术和严格的审核机制筑牢防线；要求公众提升数字素养，对超乎寻常的“名人”营销保持必要警惕；更要求执法部门保持高压态势，让违法者付出应有代价。

AI技术本身并无善恶之分，它既可以成为推动社会进步的强大引擎，也可能沦为不法分子牟利的工具。面对AI仿冒名人直播这类新型网络乱象，我们既不能因噎废食，阻碍技术创新，也不能放任自流，坐视问题蔓延。

整治AI仿冒乱象，不仅是为了保护今天的消费者和公众人物，更是为了守护一个真实、诚信、可靠的数字明天。