作者| 娱乐独角兽 Mia

意料之中地，今年的双十一的战场提早开打。

10月7日，快手抢先开启预售活动，抖音电商随即于9日加入战局，随后加入的是于9日晚8点的京东，11日开启大促的小红书，以及14日开卷的拼多多，15日启动活动的淘宝，今年整个促销周期将长至38天超过去年，刷新史上最长纪录。

辛巴退网、小杨哥复出仍无音讯，还留在牌桌上的头部主播们更加强调自身社会责任，更努力提振消费信心。李佳琦除了《所有女生的offer2025》之外，还参与录制了芒果TV综艺《巴黎合伙人》，在巴黎开快闪店，助力国货出海。董宇辉今年比去年更拼，飞瓜数据显示，10月9日至11日，与辉同行累计吸引近7000万人次观看，销售额超3亿元。

QuestMobile数据显示，截至2025年6月，红果短剧月活跃用户达2.12亿，同比增长179%，超越优酷（2.006亿月活）。如何将流量转化为商业价值，是每个内容平台都在思考的问题。

从红果的角度来看，电商探索有助于拓宽商业变现渠道，是构建良性生态的必经之路。在更早之前，红果短剧曾经短暂尝试过会员付费模式。今年，红果上线社区板块。免费模式下，营收主要依赖于广告收入，如果能打通内容-种草-拔草的闭环，能够充分提升平台价值天花板。

另外，爆发式增长无法长期持续。据QuestMobile数据，去年12月到1月，红果短剧MAU环比增长为5.06%，而今年1-3月单月平均环比增长为2.09%，3 月至 5 月又进一步收窄至1.50%。随着体量变大和补贴暂停，红果势必将要面临长视频走过的路：用户留存随内容热度有所起伏，从寻求增量转向深耕存量。

据不完全统计，今年以来，红果至少迎来了37部播放量破10亿+的剧，且已有3部30亿+，作为爆款的硬指标，对比往年，明显能感知到爆款率提升了，进一步向头部厂牌集中，市场竞争更加激烈了。发布演员合作计划，建立短剧版权中心和红果短剧创作服务平台，平台商业压力也会更大。

同长剧种草的逻辑一样，短剧带货主要基于人物人设魅力、短期沉浸式体验和情感情绪价值。女频短剧是爆款的主力，而观看这类短剧的女性观众，本身被种草可能性和消费意愿都较高，她们通过购买行为实现自我投射和代入，延续剧中情感体验，其中都市情感剧因其实用好穿，拥有较高的种草价值。

且随着爆款俱乐部成员越来越多，王小亿李柯以等头部演员吸引百万级粉丝，剧和艺人的带货力也实打实上升了，《盛夏芬德拉》《幸得相遇离婚时》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》等都引发了追同款热潮，小红书也出现了不少扒同款穿搭的帖子，通勤风、御姐风、甜美风各取所需。

不过短剧带货还有不少问题需要解决。从当前反馈来看，其搜图精准度和覆盖率仍需提升。受制于体量、圈层、发酵周期等因素，即便是头部爆款短剧，热度生命周期仍然略逊于爆款长剧，相应地，种草力覆盖面和续航程度也更弱一些。这一问题需要通过内容影响力的提升来解决。另外，电商和内容之间，用户体验和变现效率之间，很难找到好的平衡点。

美团阿里，互攻腹地？

中信证券最新研报指出，双十一大促周期的延长，削弱了消费者对于大促的感知与购买冲动，消费脉冲效应预计将边际减弱，双11大促的全周期销售数据实则就是平台自身现阶段发展动能的直接体现，更建议关注平台在用户策略、品类策略等层面的结构性表现。外卖与即时零售的高频流量，或有望为电商平台带来一定的流量协同效应，建议持续关注交叉销售效果。

近日，在天猫双11发布会上，天猫总裁宣布第17个天猫双11将成为第一个淘宝闪购全面参与的双11。在消费增长越来越乏力的当下，从买买买向吃喝玩乐购升级，集团期望着淘宝闪购成为本届最大的增量。

根据最新官方数据，包括苹果、华为、优衣库、迪卡侬等行业大牌在内，首批已有37000个品牌40万家门店接入闪购。阿里妈妈则宣布，数千家品牌将入驻淘宝闪购，消费者未来下单可选择快递发货或即时零售配送。