文 | 新质动能，作者｜沐风

王自如，这个曾被雷军、明珠“爱过”，又被罗永浩怼过的男人，又有新工作了。

10月22号，王自如与雷鸟创始人李宏伟展开对谈，说要“寻找他新身份的线索”。而就在2天前，雷鸟创新官宣王自如正式入职。

这一下，王自如“傍上”了TCL李东生的“大腿”！

要知道，雷鸟创新是TCL旗下的AR眼镜公司。这家公司有多牛呢？在中国市场，每卖出3副AR眼镜，就有1副是雷鸟的。

这就让人看不懂了。一个曾被群嘲的格力高管、一个被法院限高的“过气网红”，居然又在爆火的AI领域，找到了属于他的新位置。

从雷军到董明珠，再到李东生，王自如的前半生，总少不了提携他的“大佬”。这个充满争议的男人，到底凭什么？

入职雷鸟转型AI

王自如的转型，早有苗头。

他离开格力后，“沉寂”了将近一年。今年6月，王自如突然官宣回归，说要搞“AI内容创业”，押注时下大热的人工智能的风口。他说，这事来钱快，资源整合也快。他的社交账号也从“王自如Zealer”，改为了“王自如AI”。

就在所有人都以为，他要重新当个UP主，靠“讲故事”东山再起的时候，他却悄悄地找好了下一个老板——TCL的李东生。

他入职的这家“雷鸟创新”，是TCL电子孵化出来的一家AR眼镜公司，背后大股东是李东生。创始人李宏伟也是TCL的老人，之前负责电视的操作系统。

别看这家公司成立才三年，就已经拿了超过5个亿的融资，在全球XR设备出货量里，排到了第三，仅次于索尼这些国际巨头。

而在中国市场，每卖出3副AR眼镜，就有1副是雷鸟的。

你看，王自如的选择有多精明。他没有再去卷手机、卷家电这些红海，而是直接跳进了AR这个被认为是下一个“万亿风口”的新赛道。

而且，他又一次把自己，绑在了一个传统制造业巨头的战车上。TCL，这个和格力一样，都是从传统家电行业里杀出来的巨头，如今也在拼命地向科技转型。雷鸟就是李东生手里，一张重要的牌。

而王自如，这个既懂互联网传播，又在传统制造业里，摸爬滚打过几年的“复合型人才”，对他们来说，确实是个不错的选择。

雷鸟的官宣，也玩得很有意思。他们没公布王自如的具体职位，只说他是个“特别的新同事”，工号00678071，还要和创始人李宏伟搞一场直播对谈，揭秘“商业机密”。

这葫芦里，到底卖的什么药？王自如的AI事业，到底是“内容创业”，还是有更大的计划？这盘棋才刚刚开始。

那些年“爱过”他的大佬

一提起王自如，就不得不提到董明珠，一个让他心甘情愿臣服的前老板。

两人相识于2016年的一档创业节目《我是创始人》，董明珠是导师，王自如是选手。那时候，董明珠就对他青眼有加。

后来到了2020年，董明珠搞全国巡回直播带货，王自如就成了她身边那个最得力的男嘉宾。两人在直播间里，一个“后浪”一个女霸总，商业互吹，好不热闹。

再后来，2021年，王自如就真的进了格力。进了格力，他干的是什么？

渠道改革项目负责人。

王自如入职后，要求经销商线上“云签网批”，也就是增设线上进货渠道。王自如面对外界疑问时说，“整个渠道改革的核心是整个渠道链路的数字化重塑，云网批只是其中一个工具。”

那时候，董明珠很信任他。王自如也确实把自己，活成了董明珠最想要的那个样子。于是就有了后来的这一幕：

他在采访里说，自己来格力，从来没看过工资条。他对董总唯一的要求，就是“能不能给我一间离您比较近的办公室，我要随时跟您汇报”。

这番话，直接把他送上了热搜，不少网友嘲笑他“很会舔”，这也成了他身上最撕不掉的一个标签。

而董明珠也把他当成了“自己人”。她说，王自如和其他网红员工，根本不在一个起跑线上，他经过了市场的锻炼，对人生的认识，不在一个层面上。

因而这段关系，一度被外界看作是“双向奔赴”。

但谁也没想到，这场“热恋”，结束得如此之快，也如此之难看。

2024年，王自如先是在1月，被法院强制执行了3383万；8月，又被“限制高消费”。紧接着，就有消息传出，他已经从格力离职了。格力的员工发现，在公司的内网系统里，已经搜不到他的邮箱了。

后来，王自如自己在直播里承认，“离开格力时是人生最糟糕的时候”。他说，自己为了保守商业秘密退网，用几年时间，几乎重塑了格力的一整套销售体系。

但就在他想把最新的AI技术，融入到所有构想中的时候，“终场哨声响了，属于他的比赛结束了”。

一个曾经被捧上天的“宠臣”，最终以一种近乎并不体面的方式离场。

但董明珠，并不是第一个“爱过”他的大佬。

早在2012年，王自如创办ZEALER的时候，给他投钱的是雷军。

雷军通过顺为资本，给ZEALER投了200万，是他的第一个天使投资人。也正是这笔钱，奠定了王自如和小米系，长期的合作关系。

就在最近的直播里，王自如还特地感谢了董明珠和雷军，说“感谢他们在不同的时间点，以不同的形式给予我巨大的鼓励和帮助”。

从数码博主到“过气网红”

在遇到董明珠之前，王自如是数码圈的博主。

王自如1988年生于黑龙江省齐齐哈尔市，现年37岁，毕业于西安翻译学院，后就读于香港理工大学。

2009年，他开始做数码产品的开箱视频。2012年，创办了科技测评媒体ZEALER。属于是科技媒体人。

但真正让他出圈的，是2014年和罗永浩的那场“世纪辩论”。

当时，王自如发了一个锤子手机T1的测评视频，指出了手机的诸多问题。这一下，就捅了马蜂窝。罗永浩直接约他，在直播间里，当着全国网友的面，公开对质。

那场辩论，与其说是辩论，不如说是一场“公开处刑”。罗永浩用他那三寸不烂之舌，把王自如打得毫无还手之力，也让ZEALER“独立、客观、第三方”的人设，彻底崩塌。

从此，王自如的身上，就多了一个“被老罗干翻的男人”的标签。

有意思的是，多年以后，王自如在直播里，却说：“很大程度上，罗老师帮了王自如和Zealer”。他说，ZEALER在尝试商业模式的时候，必然要承受内容变现带来的“伤害和反噬”。

你看，王自如的自洽在于，他能把所有的“不堪”，都重新包装成“成长”。

如今，有人问王自如，他会不会去上罗永浩的播客节目时，他只是自嘲了一句：“咖位不够，过气网红，不配上《罗老师的十字路口》。”

结语

这么一圈看下来，王自如的前半生就不难理解了。

从数码测评，到手机代工，再到传统家电，如今又到了AR。他总能嗅到风口的味道，也总能找到那个愿意为他下注的大佬。

从雷军、董明珠的“赏识”，再到如今投入李东生的麾下。他似乎总能在这些强势的商业巨擘之间，找到自己的生存空间。

但这一次，他能在这张新牌桌上待多久？

在雷鸟的宣传海报上，王自如的工号是00678071。这串冰冷的数字背后，是一个37岁男人的争议和野心。