奈飞（Netflix）正全力拥抱生成式AI，但坚信这项技术只是提升创意效率的工具，而非创意的源泉。

在周二发布的季度财报中，这家流媒体巨头向投资者表示，公司“处于非常有利的位置，能够有效利用AI的持续进步”。奈飞联席CEO Ted Sarandos在随后的财报电话会议上强调，公司将“全力投入”AI，以帮助创意伙伴“更好、更快、以新的方式”讲述故事。

尽管态度积极，Sarandos也为市场划定了清晰的界限。他指出，AI无法让一个不擅长讲故事的人自动成为伟大的故事讲述者。“创作伟大的作品需要伟大的艺术家，”他表示。

奈飞的立场可能为行业树立一个风向标，即制片公司更倾向于将AI用于特效等幕后工作，而非直接取代演员。财报显示，公司季度收入同比增长17%至115亿美元，但低于公司预期。

AI赋能创意，而非取代

奈飞高层反复强调，AI的角色是辅助工具，而非创作者的替代品。

Sarandos在财报电话会议上表示，AI可以为创意人员提供更好的工具，以增强会员的整体影视体验，但它本身并不创造伟大的叙事能力。

“我们不担心AI会取代创造力，”Sarandos称。

他补充说，奈飞拥抱AI是为了帮助其创意合作伙伴提升效率和探索新的表达方式，而不是“为了新奇而追逐新奇”。这一观点旨在安抚创意社区，同时向投资者表明公司在利用新技术方面的审慎和务实。

已在多部作品中试水

奈飞对AI的投入并非停留在口头。该公司已在多部作品的制作流程中应用了生成式AI技术。

据披露，在阿根廷剧集《The Eternaut》中，奈飞首次在最终镜头里使用生成式AI创建了建筑物倒塌的宏大场景。

此外，《Happy Gilmore 2》的制片方利用该技术在影片开场时让角色显得更年轻；而《Billionaires’ Bunker》的制作团队则在前期制作阶段，使用AI来构思服装和布景设计。这些案例表明，奈飞正积极探索AI在特效、后期制作和前期规划等环节的实际应用。

行业分歧与忧虑犹存

Netflix的积极姿态与娱乐行业内部的广泛争议形成鲜明对比。许多艺术家担心，那些未经同意就使用其作品进行训练的AI模型，可能会对其工作岗位和知识产权构成威胁。

近期的争议因OpenAI发布其视频生成模型Sora 2而升级。该模型在发布时缺少足够的技术护栏，以防止用户生成特定演员和历史人物的深度伪造视频。

对此，好莱坞行业组织SAG-AFTRA和知名演员Bryan Cranston已公开敦促OpenAI采取更强有力的限制措施。当被问及Sora对奈飞的影响时，Sarandos承认内容创作者可能会受到冲击，但他对电影和电视业务本身受到的威胁表示不太担心。