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短剧新资源战打响!无“IP”不爆款

IP属地 中国·北京 编辑:吴俊 DataEye研究院 时间:2025-10-20 19:00:43
手握数十万男频IP,男频赛道最强玩家来了?

DataEye研究院

根据艺恩发布的《2025中国「网文IP」短剧开发价值洞察报告》,网文IP已成为短剧内容的压舱石。近两年,网文IP的微短剧改编授权呈爆发式增长,2024年新增授权量超1600部,同比激增81%,现存总量已达3700余部。

据DataEye-ADX数据显示,当前市场超半数短剧源自网文IP改编;而在爆款短剧领域,这一比例更是攀升至80%。显然,网文IP已成为短剧行业公认的爆款密码。

一、同比激增127%!男频IP短剧成下一片蓝海赛道

艺恩报告显示,近一年头部网文IP短剧中,女频短剧占比高达70%,男频仅占30%。女频IP短剧已步入红海竞争阶段,成为行业必争领域。

尽管女频IP市场规模庞大,但多数剧集扎堆传统赛道,导致内容高度同质化。此外,随着头部公司确立工业化优势,跟风布局女频赛道可能面临亏损风险;同时,女频制作成本持续攀升,进一步抬高了入场与竞争门槛。

反观男频IP短剧,正成为潜力显著的蓝海赛道。近一年,男频IP短剧的社媒讨论声量同比增长127%,已成为短剧市场新的增长引擎。

从男频IP短剧综合热度TOP10来看,《一品布衣》位居榜首,《老千》紧随其后,山海星辰有《我修仙日常被曾孙女直播了》《时停千年,我被困在同一天》等5部作品上榜,堪称男频IP改编赛道的佼佼者。

那么,男频IP短剧的核心来源是什么?

艺恩报告显示,网文IP改编短剧市场中,番茄是女频IP的主要供给方,飞卢则在男频IP改编市场占据重要位置。目前短剧领域已基本形成番茄主女频、飞卢主男频的格局,其中飞卢凭借强设定、快节奏的内容特质,成为男频短剧IP的核心供给平台。

二、山海星辰牵手飞卢小说:60万IP纳入囊中

2025年5月,短剧头部平台山海星辰与网文平台飞卢小说达成独家合作,前者成功获取飞卢全量作品的改编权。

(一)飞卢小说:男频IP的超级储备库

作为2005年成立的老牌网文平台,飞卢小说的IP储备与男频短剧需求高度契合,核心优势集中在三方面:

其一,规模与调性优势。平台日活跃用户超300万,驻站作家约10万+,原创作品存量超60万部,且每年稳步增长;以脑洞大、爽点密为特色的飞卢风内容,精准契合男性用户偏好,平台男性作者占比超35%。

其二,行业影响力显著。飞卢被誉为网文界黄埔军校,番茄黑马榜60%的作者(如愚狂大叔、开心的咸鱼、我不吃卤蛋等)、起点12位天王中10位均源自飞卢,其内容创作能力获全行业认可。

其三,IP已被市场验证。作为唯一能与起点抗衡的付费网文平台,2025年其付费用户ARPU值稳居行业前三。这一付费数据验证了其内容的市场吸引力,也意味着飞卢IP在从男频爽文向男频爽剧转化过程中,具备相应的市场基础。

(二)山海星辰:男频短剧的头部玩家,上半年位列行业第五

在短剧领域,山海星辰实力强劲。据2025年Q3DataEye百强平台榜,山海星辰位列行业第五,累计热力值超2.26亿,稳居第一梯队,而男频题材在其中功不可没。

作为以男频短剧起家的平台,山海星辰早年凭借《傲视神尊》《回到古代当倒爷》《都市全能奶爸》《原来我是绝世高人》等作品打响名气,多部作品成为现象级爆款,奠定其在男频短剧领域的领先地位。

当前,山海星辰正持续拓展男频短剧业务边界:一方面,深耕功夫、体育竞技等小众赛道,补充市场供给;另一方面,积极开拓海外市场,打造《错练神功,祸乱江湖》《极速飞驰》等适配海外用户偏好的作品,推动男频IP全球化变现。

事实上,山海星辰与飞卢小说的IP合作已落地见效。截至目前,山海星辰已将多部飞卢优质IP改编为短剧,覆盖男频核心题材。从市场反馈看,这些改编作品在付费端与免费端均表现亮眼,直接验证了飞卢IP+山海星辰影视化模式的可行性。

从IP储备角度,飞卢小说拥有大量适合短剧改编的男频IP,覆盖凡人修仙、历史架空、逆袭反转、都市脑洞、脑洞无限流、系统开挂等男性核心需求领域,且相关IP已进入开发序列。

此次独家合作使山海星辰在男频IP竞争中形成差异化优势,通过获取飞卢全量作品独家改编权,其在男频网文IP资源获取上具备排他性。未来,若能持续依托飞卢IP储备与自身影视化改编能力,山海星辰有望孵化更多男频短剧爆款。

三、新资源战打响!无IP不短剧

2025年起,短剧行业竞争从内容比拼转向IP资源争夺,头部平台探索出三种典型布局模式,各有侧重与利弊。

模式一:独家合作模式

部分短剧平台选择与网文平台达成独家合作,通过获取专属IP资源构建竞争壁垒。该模式核心逻辑在于资源排他性通过独家授权,平台可独占特定IP的改编权,避免同类平台对同一IP的重复开发,进而形成差异化内容优势。

以山海星辰与飞卢小说的合作为例,山海通过获得飞卢小说全量作品的独家改编权,直接掌控了男频网文IP改编的核心资源库。这种模式的核心优势在于稀缺性,借助独家资源能够形成差异化竞争壁垒,能吸引对特定IP有强烈需求的用户群体。

值得关注的是,当前短剧市场主流厂牌(如听花岛、马厩制片厂)多聚焦女频赛道,而山海星辰凭借深厚男频基因与独家IP加持,不仅将进一步巩固男频领域领先地位,更有望成为行业男频短剧发展的样板间,为同类平台提供可借鉴的发展路径。

模式二:非独家合作模式

另有一些短剧公司选择与网文平台进行非独家合作,通过广泛收集IP资源,为内容创作提供更丰富多元的素材。

这种模式的优势在于覆盖面广,平台可同时获取不同网文平台的IP资源,涵盖更多题材类型,从而满足不同用户的多样化需求,降低单一IP合作的风险。

但该模式的短板也较为明显:由于IP授权不具备排他性,易出现一本多拍的情况,导致同IP改编短剧在市场上扎堆,引发用户审美疲劳。这就要求采用该模式的平台,需在IP改编环节投入更多创新精力,通过差异化的叙事设计、视觉呈现或演员选择,让作品在同类竞争中脱颖而出。

模式三:原创IP模式

除外部合作外,部分短剧公司开始发力自有原创IP布局,通过打造专属微短剧IP积累品牌口碑、增强用户粘性。

这种模式的核心在于IP可控性,平台可自主规划IP的题材方向、叙事逻辑与长线开发路径,无需依赖外部授权,且能通过持续运营实现IP沉淀。

例如,山海星辰在女频赛道的布局便采用这一思路:推出高颜值女频专属厂牌桃花里,锚定18-35岁新世代女性用户,主打女性向、年轻化的精品微短剧,通过原创内容构建自有IP矩阵。

桃花里已推出涵盖都市亲情、古风权谋、玄学悬疑、穿越逆袭等类型的多部作品,其中非遗题材短剧《傩戏》红果热度超4300万,收藏量达127万次。

据公开信息,该短剧厂牌将构建短剧+艺人经纪+IP衍生生态,业务范畴涵盖短剧制作出品、艺人经纪及IP衍生开发。目前公司已签约孙芊浔、陆明杰、李梦媛等短剧艺人,《早逝白月光穿十一年后,成全家福星2》《傩戏2》《掌上卿卿》《又是明月时》等新剧即将上线。

从行业发展来看,短剧行业的IP依赖已非短期现象,而是进入精品化阶段后的必然选择。IP不仅是短剧的安全垫,更是平台差异化竞争的核心抓手。

从山海星辰的IP布局来看,其与飞卢小说的合作,是对男频IP资源的战略性储备;桃花里厂牌则是原创IP的重要探索(《早逝白月光穿十一年后,成全家福星2》《傩戏2》《掌上卿卿》《又是明月时》等新剧即将上线)。这种外部IP引入+内部IP孵化的并行策略,或将成为头部平台的主流布局方向。​

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