作为一款上线了16年的互联网“老”产品，2025年的微博，下一步要怎么增长？

微博刚刚给出了答案：打造“关注流+推荐流+热点流”三驾马车。

10月18日，微博V影响力大会在北京举行。活动现场，微博运营高级副总裁曹增辉坦承：“今年是微博内产品消费场景变化最大的一年”。

一方面，微博发力“推荐流”，与基于社交的“关注流”，以及以热搜为中枢的“热点流”齐头并进。今年第三季度，推荐流的DAU（日活跃用户）同比增长30%。

另一方面，微博拓宽热点流，在热搜之外新增“热点域”，以APP首页下方中央的“发现”作为主要入口。微博热点产品高级总监李春晓表示，热点流能够承载更丰富圈层的热点，比热搜多了一个量级，“热搜是千级别，热点流是万级别。”

与推荐流类似，热点流同样表现亮眼。第三季度，热点流整体流量同比提升15%。

再加上关注流，微博内容分发三驾马车——关注流、推荐流和热点流互为补充、相互带动，形成飞轮效应，推动整个平台继续增长。

在V影响力大会上，曹增辉披露了微博最新数据：

用户生态方面，微博正变得更加成熟而均衡：MAU（月活跃用户）达5.88亿，DAU达2.61亿；近八成用户为中青年，年龄介于23~40岁之间；一二三线城市用户占比2/3，但四线及以下城市用户占比正在提升。

而在创作者生态上，优质创作者继续增长：今年9月，金字塔顶端的金V保持在1.8万人的规模；次一级的橙V大幅增长至10.7万人，相比去年同期增长57%。

另一方面，微博也在给创造者寻找更多增量。

微博今年升级金橙V作者体系和铁粉规则，优质创作者有了更多机会脱颖而出、获得商业回报。平台推动的KOL广告变现体系升级和广告共享计划升级，也让创作者有了更多、更稳定的变现渠道。此外，微博还在推动大V跨界，放大创作者的跨场景影响力。

过去十余年间，互联网内容行业经历了多个技术和模式周期，如今又赶上了AIGC（生成式人工智能）的时代浪潮。但微博始终稳稳守住了护城河——每天有上亿用户来消费各类优质内容，而创作者也把微博作为主要内容阵地之一。

微博成为“常青树”，靠的就是不断进化的能力。对于16岁的微博而言，以“关注流+推荐流+热点流”三驾马车创造增量，是这一波进化的基本逻辑。

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今年下半年，不少用户注意到，打开微博APP，首页呈现的是“推荐”标签页。这个标签聚拢的是基于算法推荐的兴趣内容，用户关注账号的博文则被聚拢在与之并列的“关注”标签页。

此前，微博已经尝试在用户关注流的时间线里，插入一部分算法推荐的内容。升级后的推荐流，占据了微博APP更醒目的位置，比关注流更早出现在用户视野里，获得更充沛的流量。

这样做的好处是，平台上多元化的长尾兴趣内容更容易被看到。

以往，如果用户想获得某一领域的细分兴趣内容，需要主动搜索相关账号和博文，关注后才能看到。在算法推荐的加持下，用户不需要自己寻找，就能刷到更精准、更符合口味兴趣的博文、视频等。

用户很快习惯了在兴趣流不断“刷刷刷”。表现之一是，基于“转评赞”互动的兴趣内容即时反馈机制（用户转赞评某一条兴趣内容，平台会推荐更多类似内容），已经贡献了整个平台21%的流量。此外，今年第三季度，兴趣内容阅读量同比增长24%。

在V影响力大会上，曹增辉表示，平台的愿景是“将推荐流打造为用户核心消费阵地，通过算法提升消费规模和效率，成为优质内容的重要分发场。”

另一方面，微博加码推荐流，有利于中腰部和长尾创作者获取更多流量和粉丝。

微博以关注流起家，在此过程中一批大V崛起，坐拥庞大粉丝群，发出博文、视频后第一时间就能获得大量互动，进而撬动更多流量。

但微博同样存在大批中小创作者。这类创作者粉丝量较小、传播力有限，在新内容冷启动阶段较为吃亏，即便内容质量出色，也不容易被粉丝之外的人看到。

在推荐算法的帮助下，中小博主的优质内容被“路人粉”看见、转发的机会大幅增长，好内容更容易成为爆款。他们可以直接从更大的流量池获得曝光和涨粉，跃升为某一细分领域的KOL。

除了推荐流权重提升，微博今年的另一个大变化是，热点流扩容。

曹增辉表示，去年底平台与创作者进行沟通调研，不少创作者反馈，热搜滚动太快，深度优质内容的生产经常跟不上。

微博试图以“发现”页为突破口解决问题。经过升级后，“发现”页的上半部分仍然留给了搜索和热搜，但下半部分改为瀑布流+多标签布局。

其中，“热点”标签以信息流形式聚合了兴趣热点，“热问”和“热转”则汇总更多形态的热点内容。

与榜单形式的热搜相比，新的热点标签通过维度拆分，让用户有了接触和消费更多“热”内容的通路。尤其是面向某一兴趣圈层、符合某一人群口味的“热”内容，不会被面向大众的普通热搜所淹没，更容易被发现和扩散。

此外，从下半年起，微博调整了视频分发策略，从播放量主导切换到观看时长主导，优质长视频在各个场景下都能够得到优先分发。在这一策略的引导下，第三季度，微博金橙V的优质视频生产同比提升51%，推动全站视频观看时长增长12%。

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除了借助推荐算法，让用户看到更多好内容、让创作者获得流量和粉丝增量，如何让更多创作者赚更多的钱，也是微博今年的攻坚重点。

任何平台的内容创作总是遵循“二八效应”，金字塔尖的人赚走大部分钱。“二八效应”有内在合理性，但平台要想建设一个繁荣、有活力的内容生态，就需要不断扩充腰部和长尾创作者的生存空间和商业前景。

特别是一些垂直领域的优质创作者，由于所属领域非常细分，他们不是超级大V，也赚不到太多钱，却对平台生态不可或缺。只有让腰部和长尾创作者活得更好，把金字塔“塔腰”和“塔基”做得更宽广，整个内容生态才能正常运转下去。

微博的思路是，既要“兜底”，又要让优质创作者具备更强的商业化潜力。

“兜底”意味着给博主提供一份基本创作收入，主要靠广告共享计划，也就是平台分成。2024年，微博这部分投入达3亿元。今年，微博拿出了比去年多了41%的钱分给创作者，预计达到4.2亿。

曹增辉表示，广告分成投入预计明年还会提升。平台希望拿出更多成本，帮助创作者生产优质内容，不断培养多元化的优质博主。

围绕这一目标，微博推出了质量模型和热文模型，两个模型协同运作，识别并去除低质内容，释放了21%的流量；识别并打散分发同质内容，释放了12%的流量。

更关键的是，微博在提高分成规模的同时，大幅改变了分成方式。

去年，微博大约85%的平台分成是流量分成。也就是说，创作者发布的微博流量越大，获得的分成就越多。这不可避免地导致一些博主迎合受众口味，批量产出没有营养的噱头、同质化内容。

到了今年，微博开始有意识地加大定向任务预算投入，激励创作者做三类内容：热点、兴趣点和视频。此举旨在鼓励创作者制作用户爱看、时效性和知识性更强的优质内容，也与平台加码推荐流、热点流的策略相匹配。

目前，微博流量分成占比大幅下降到45%，热点（22%）、视频（18%）和兴趣（15%）内容的分成比例超过50%。流量不再是获得广告分成的唯一指标，对引流能力较弱的中腰部和长尾博主更有利。

但对于创作者而言，仅靠平台分成，往往无法获得丰厚回报。更重要的变现方式，其实还是接商单。

此前，微博已经搭建了一套KOL广告变现体系，覆盖营销目标分析、KOL选号、生产监测和效果交付等营销全链路。今年以来，在这套系统的基础上，微博强化了热点探测，并借助AI工具，将商单同质化内容减少了74%，以进一步提高营销活动投入产出比。

KOL广告变现体系适合头部博主，比如汽车圈的韩路，母婴圈的小短腿夏酱等人，他们拥有庞大的粉丝量，其产出的内容兼具议题设置和话题终结能力，自然成为品牌方的宠儿。

但与此同时，多数中腰部和长尾创作者粉丝量有限，也无法仅靠一己之力搅动舆论场。他们需要证明，自己的粉丝虽然数量不多，但足够精准、黏性够高，才能打动广告主、拿到商单。

微博看到了这一需求，三年前就上线了“铁粉”体系。一名博主的“铁粉”越多，创作者在垂直领域的号召力和影响力就越大，营销效果就越容易得到证明，进而转化为商业价值。

以往，粉丝是否为“铁粉”，主要考量博文互动、社群活跃等显性行为。但平台注意到，一些用户并不喜欢互动，而是倾向于长时间地阅读博文。今年，微博将深度阅读行为纳入“铁粉”规则统计；粉丝就算只看不转、只看不评，一样能够晋升“铁粉”，外化为影响力。

“铁粉”考量标准的变化，让中腰部博主的影响力得到了更准确的评估，有助于他们得到更多广告主的青睐。

顶级大V和中腰部、长尾博主都有钱赚，是一个互联网社交+内容平台健康运行的基础。微博做得比较好的一点是，它提供了“兜底”收入，但又不让小博主只能靠流量分成；而是尽可能让不同垂类、不同体量的博主都能体现商业价值，并以“铁粉”等形式实实在在量化展现，从而给整个内容创作者社群创造了更宽阔的商业变现机会。

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过去一段时间，微博“关注流+推荐流+热点流”带来的增量立竿见影，也为微博继续放大自身长板——大V生态提供了有利条件。

大V粉丝量众多，兼具社交影响力和内容创作力，是微博最核心的无形资产，也是微博抵御其他平台竞争的关键武器。

去年下半年起，微博推出跨域博主项目，筛选一部分大V，鼓励和推动他们进行跨界创作。

以韩路为例，他以汽车评测出圈，如今又涉足旅游、游戏等领域。后两个领域的主要受众是年轻人，与汽车内容的消费者画像相吻合，韩路的这一尝试取得成功。

创作者产出了新内容，进入“关注流+推荐流+热点流”三大内容分发场景后，除了被粉丝看到，还能辐射更多圈层的用户。他们有可能在推荐流、热点流等场域，看到大V跨界的优质内容，并完成“路转粉”，让大V获得了扩圈涨粉的新机遇。

另一方面，大V跨界参与各类公共话题和事件，能够影响原有粉丝群之外的更多受众。在此过程中，大V保持“活人感”，以真实表达吸引粉丝、维系社交连接，并转化为长期影响力。

图注：微博运营高级副总裁曹增辉

在大会上，曹增辉表示，微博明年希望做更多的包装机会和形式，扩展跨域博主的数量，帮助更多跨域大V出圈、明星化，提升公共影响力。

让用户有更多好内容看，让更多创作者赚到钱，让大V出圈，是微博今年挥出的三板斧。

对于微博这样的巨型互联网平台而言，平台要想保持活力，就必须不断进化；而今年最重要的进化，就是在推荐算法助推下，让关注流、推荐流和热点流的飞轮高效运转。

与一些大型平台相比，微博不烧钱、不打无限战争。但经过十余年的自我进化，微博非但没有出局，生命力和繁荣度反而比以往更强。当其他平台仍在试图补齐社交或内容的短板时，微博的三驾马车已经在稳健前行。