库克还是放不下中国市场。

10 月 18 日消息，出席上海全球财富管理论坛·2025上海苏河湾大会的库克，再一次来到中国。这次他带来一个明确信息：Apple Intelligence 正努力进入中国市场。他认为，人工智能可以改变生活、挽救生命。

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明眼人一看便知他的野心，是想拿下中国这 2.5 亿苹果用户战场。

毕竟，苹果曾在中国市场创下难以复制的辉煌。

尤其是在 2015 年，iPhone 在中国市场出货量数以千万计，创下历史最高纪录。当时的苹果，凭借 iOS 闭环生态与高端定位，几乎垄断了高端机市场，成为“有钱人”的代名词，因为那会儿是真贵啊。

小雷还记得当初苹果刚出的时候，网络上很多热梗，说是割腰子换苹果呢，可想而知火爆程度。就放到现在，还有许多人怀旧，拿以前的苹果手机拍氛围感照片。

还有 iPhone 5s 那一句超前，空前的广告语，不仅价格让人空钱，就连原价都抢不到金色，还得加钱！黄牛一度炒到近 2 万元，被网友们调侃为“土豪金”。不然谁好人家，花将近 2 万的价格，买一个 iPhone 5s，可不就是土豪呢嘛。

果真是应了广告语，不仅空钱，还超钱消费了。

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而且 iPhone 5s 的热度还没散去呢，紧接着就来了个大屏设计的 iPhone 6 系列，这新款，直接引发市场狂热追捧，换新机的换新机，超前消费的找钱消费。

不过，这种辉煌并没有持续多久。自 2015 年开始，出货量开始逐年下降，直到 2020 年的 iPhone 12 系列才回春了一阵，因为那时候华为等竞争对手被制裁限制了。

如今我们的国产阵营不断扩大，技术不断加码。华为、小米、OPPO、vivo 等国产品牌在市场里展开争夺，尤其是在续航、处理器、AI 等功能上不断创新。

面对国产手机的激烈攻势，苹果在 AI 领域却进展缓慢。

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当初的Siri 震惊大众，如今被众人调侃“挤牙膏”。

不过话说回来吼，Apple Intelligence 想要进入中国市场也没那么容易。政府审批备案是肯定要的，再加上苹果是外国公司，那么审批的时间上会更久。毕竟生成式 AI 应用涉及很多问题，比如我们关心的数据安全、内容审查等。

其次苹果目前在中国的 AI 合作伙伴是阿里和百度两家公司，负责不同方向，最终效果能不能让消费者满意还不好说。

最后苹果内部也存在问题。从去年 6 月就推出了Apple Intelligence，当时的苹果表示会有一个更强大的 Siri，会在今年 4 月推出。结果今年 3 月的时候宣布推迟，延期到明年。说实话，明年能不能推出，也是个未知数啊。

对于库克来说，苹果 AI 一定要引入中国，才能在中国市场真正立足。如果说 2.5 亿苹果存量用户是苹果最大的筹码，那么 AI 就是它夺回主动权的增长命脉。

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毫不夸张地说，就已经不是“要不要做”的程度了，而是“必须做好”的决策。至于能不能拿回高端市场话语权，就得问消费者们同不同意了。毕竟，好东西从来不缺消费者买单。

话说，你们觉得苹果哪一代比较惊艳你呢？