北京市场监管局通报了一起利用 AI 技术发布虚假广告的案件。这是北京市首次查处利用人工智能冒充知名主持人进行虚假宣传的行为。案件涉及一家企业，该公司通过 AI 技术剪辑央视知名主持人的视频，添加自创的口播内容，并在自有网络视频账号上发布广告，推广一种名为 “深海多烯鱼油” 的普通食品。

该广告声称其产品可以解决头晕、头痛、手麻脚麻以及四肢乏力等一系列健康问题。这一做法违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，因此该公司已被依法处以行政处罚。监管部门强调，普通食品并不等同于药品或保健食品，不能宣传其具有医疗效果或治疗功能。

北京市市场监管局提醒消费者，公众人物如主持人和网红的形象常被不法商家利用，借助其知名度进行虚假宣传，从而侵犯消费者的合法权益。消费者如发现类似的违法行为，可以通过拨打12315或12345热线进行举报，以共同维护良好的广告市场秩序。

同时，市场监管局还向经营者发出警示，严格遵守广告法和反不正当竞争法等法律法规，禁止使用 AI 技术冒用他人名义或形象进行营销。

这一案件的查处不仅是对虚假广告的打击，也彰显了监管部门在新兴技术环境下维护市场秩序的决心。

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