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教练纪梵希CK触及“红线”

2019-08-13 09:23       来源:北京商报 | 大东

范思哲事件引发了一系列蝴蝶效应。 8月12日,Coach,Givenchy和CK多次被网友放映,打印出不尊重中国主权的T恤版画,并将香港和台湾列为独立国家。随着刘文,易谦,关小玉等多个品牌发言人和关联方的取消宣布,所有品牌也应该道歉。但是,中国网民不满意忽视中国主权的国际品牌的弊病。业内专家认为,外资奢侈品牌一再多次未能尊重中国的主权。这不是偶然的。品牌应该首先道歉,并尊重国际常识和消费者市场国家的“红线”。

接连触“红线”

在一天之内,Coach,Givenchy和CK先后陷入了不尊重中国主权的舆论漩涡。

范思哲事件的后果尚未散去。 8月12日清晨,名为“虹桥艺杰”的网友也在新浪微博上曝光了Coach T恤的印刷文字。台湾对应台北,香港完全上市。对于独立部分。此外,微博还发布了Coach官方网站的截图,指出Coach还在全国搜索栏中将香港,澳门和台湾与其他国家一起排名。

截至“北京商报”记者发布的新闻稿中,微博的评论数量已达到23,000,赞誉数量为10.6万。与此同时,微博热门搜索关键词#COACH#,该话题的阅读量已达到13.7亿,讨论了64万。

与Versace前一天的快速反应不同,Coach在事件发酵近10小时后没有回应。相反,该品牌的中国发言人刘雯在上午11点左右发出律师声明,以结束代言合作。此时,刘雯距离担任中国教练的发言人只有半个月的时间。

一个小时后,Coach终于发表了一份道歉声明,承认参与2018年“重大设计失误”的T恤已从全球所有渠道中删除。

据了解,这件T恤是2018年教练与迪士尼合作的“白雪公主”系列。8月12日上午,北京商报记者未在Coach Coach中国官方网站和微信上找到这件T恤。网上商城。

8月12日下午1点左右,前中国品牌发言人Coach通过了工作室的声明,表示没有与Coach品牌合作。

有一段时间,教练陷入了一千人的境地。然而,奢侈品牌的麻烦并未停止。

8月12日中午,易倩还向纪梵希品牌发出了取消类似问题的通知,称所有合作已经停止。今年3月,易倩千禧成为Givenchy Beauty China的品牌代言人。据了解,该文章的陈述是指纪梵希的女性T恤,在世界主要城市和相应的国名模式中,香港对应香港,台北对应台湾。纪梵希在下午2点左右发表道歉声明,强调“坚决奉行一个中国原则”。

随着网民升级其奢侈品牌,越来越多的品牌陷入丑闻之中。一些网友指出,CALVIN KLEIN在描述美国官方网站时也将台湾从中国分离出来。随后,CALVIN KLEIN在官方公告中道歉。

中国奢侈品联盟名誉主席张培英在接受“北京商报”采访时表示,许多奢侈品牌对国家主权和领土的认识不足。一些国家将香港,台湾和中国的地区关系视为国际惯例。如今,这个问题已经集中。除了我们的人民对主权问题越来越敏感外,也正是因为目前的环境,香港的问题更是要关注它。张培英认为:“就上述品牌本身而言,他们不会故意做有损品牌和重要市场的事情。从他们的道歉声明中可以看出,这些问题基本上都是自称”疏忽“。不是故意的。“

CK官网尚未修改

事件爆发后,品牌处理涉及的货物不同。在纪梵希品牌三里屯店,店员告诉记者,这件T恤已经从北京的所有商店中拆除。纪梵希T恤没有在该品牌的官方网站和微信商店进行搜索。在天猫和京东,目前只有美容类的旗舰店。

至于CALVIN KLEIN的官方网站,两个小时后品牌发出道歉,记者发现上述问题仍然存在于官方网站的网站上。全国搜索栏仍然是香港,台湾和中国。

北京商报记者走访了三里屯商店,发现商店没有出售T恤。据了解,Coach在中国的官方销售渠道不仅仅是该品牌的官方网站和微信在线精品店。据报道,Coach最初计划于今年9月在天猫定居。这是Coach在中国的第一个第三方在线合作。平台。天猫没有回应Coach即将登陆中国的主流电子商务平台。

一方面,它严重依赖中国的血液生产市场;另一方面,它反复涉及中国主权和领土完整的红线。奢侈品牌的这种矛盾态度不可避免地令人费解。

今年5月,Coach母公司Tapestry发布了第三季度财报,其Coach品牌本季度净销售额为9.65亿美元,特别是在国际市场(包括大中华区)。 Tapestry Group首席执行官Victor Luis也表示,中国消费者是关注的焦点。去年12月,Coach在上海举办了一场大型演出,其在中国的知名度提高了9个百分点。今年9月,Coach还计划在天猫定居。

同样,纪梵希的母公司LVMH集团一直依赖中国市场。多年来,中国为LVMH集团带来了两位数的销售增长。 2019年上半年,路威集团的整体销售额同比增长16%,创五年新高,利润增长14%,达到22.95亿欧元。其子公司Givenchy Beauty Cosmetics的销售业绩引人瞩目。

近年来,CK在北美一直很弱。主要市场在欧洲和亚洲。就在这个月,张义兴被任命为世界上第一个中国发言人,显然有意在中国市场进一步发展。

国际化要落在实处

像范思哲,教练,纪梵希和CK都选择道歉。然而,在经历了一些品牌的“伤害”之后,中国消费者还没有买道歉。范思哲最初仅在8月11日通过中国社交媒体道歉,但有网友指出,只在中国道歉是不够的,应该在品牌的全球渠道道歉。后来,当天下午,范思哲再次通过Instagram等官方社交账户发布中英双语道歉。 Vernazzie品牌继承人兼首席创意官Donatella Versace也在他的个人Instagram帐户上道歉。

奢侈品专家,VIP研究院院长周婷表示,除了首次道歉外,中国有关部门还应采取严厉措施予以警告。 “海外品牌一直重视中国市场,但不重视中国消费者和中国主权。这种意识形态源于他们对中国人民的根深蒂固的蔑视。相信在日益强烈的民族情绪中,中国人只会周婷表示,作为金字塔的顶级品牌,奢侈品牌不仅引领时尚,还引领国际格局和愿景。


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