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夜间经济激活城市“有趣”生活

2019-08-09 17:23       来源:中欧商业评论 | 大东

商务部于2019年5月发布了一份文件,强调“夜间经济”是城市经济的重要组成部分,其繁荣是城市经济开放和活动的重要指标。近年来,北京,上海,天津,成都等城市出台了一系列指导意见和计划,以促进夜间经济的发展。 “夜经济”迎来了新一轮的发展机遇。在政府的支持与合作下,夜间的主要经济学相关方,即以房地产开发商为代表的区域运营商,以酒吧和展览为代表的商业运营商,以及由当地生活应用和消费者媒体代表的支持服务,可以是在“夜间经济”中寻找新的机会增长点。

Part 1

什么是夜间经济?

夜间经济≠夜市

夜间经济源于大都市提出的改善城市中心区空巢现象的经济概念。它已成为城市经济的重要组成部分。普华永道战略将其定义为“发生在第二天下午6点,第二天下午6点,当地居民,劳动人民和游客将成为现代城市消费经济的主要消费者,包括休闲,旅游,购物,健身,文化和餐饮为主要形式。

夜间经济的核心是在时间和背景下扩展消费链,并提供多种服务来刺激不同人群的消费。国际大都市的夜间经济有其自身的特点,形成了本地化和国际化,传统和趋势,天然气和高层建筑等各种夜间经济聚集区。

夜间经济的分类

根据业务的丰富性和时间维度,夜间经济集聚可分为三类(图1)。

夜间延伸型:服务行业主要关注日间活动,如餐饮和购物,延伸至夜晚并延长营业时间。它以食品街和夜市为代表,存在于国内外许多城市。内容相对简单。代表区域包括北京街,成都宽窄巷,台中逢甲夜市等。

夜间专项型:酒吧,KTV,俱乐部,剧院等。服务行业主要以夜间为主,并在白天进行补充,专为夜晚和深夜设计,吸引特定的人群,包括伦敦西区,东京新宿红灯区,阿姆斯特丹红灯区等。

综合型:以城市夜景灯和标志性建筑为特色,结合文化娱乐,餐饮休闲,观光表演和生活设施,形成东京六本木,新加坡滨海湾,上海新天地等综合聚集区。通常,这样的聚集区域由地方政府开发并具有广泛的受众,创造舒适的消费者体验和休闲的氛围。

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发展夜间经济“城市机遇模式”

普华永道在“机遇之城”综合评价框架的基础上,建立了夜间经济评估模型,涵盖了三个维度:格式与内容,运营促进和基本支持。在区域和城市评估中,我们将内部数据库和数据相结合,准确地捕获,测量人员流动,业务密度,促进效果等,并分析了夜间经济的综合评估方法(图2) )。

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Part 2

各国如何“点亮”夜间经济?

在夜间经济增长方面,世界各国的大都市在业务内容,运营和基本支持方面做得很好。来自各国的企业抓住机遇,创造创新形式,赢得市场。

“光与影”

的夜生活全景图

新加坡

在这个世界宜居的城市,新加坡天生的气候条件适合夜间娱乐。传统的乌节路商业中心吸引了大量的游客和购物人士在夜间消费,而新的滨海湾中心则定位为24小时商务,生活,工作和娱乐。中心,以满足城市人口的多方面需求。

政府与企业合作开发与运作。滨海湾地区坚持公共政府主导的商业发展政府指导,文化和娱乐项目,以及政府和商业运营的结合,以建立一个24小时不间断的区域。

业务内容随时可用。着名的新加坡动物园以“魔幻雨林之夜”为主题,推出夜间游览。它利用动物园雨林中的自然景观,利用雨林作为载体,通过光影技术提供梦幻般的彩色图像,营造出神秘的雨林幻觉。在艺术活动方面,自2007年以来,新加坡每年8月的最后两周举办新加坡新加坡夜艺术活动,包括免费剧团表演,灯光表演和特别费用。活动。

在政府的支持下,新加坡建立了丰富的夜间经济内容体系。美丽的风景,丰富的商业模式和设备齐全的公共设施为这里带来了巨大的客流。 2018年,灯光节吸引了超过200万人。参与,带来了巨大的商机,酒吧,常驻演出,豪华酒店应运而生。

大数据献策

大都会夜间经济

纽约

作为世界上最具活力的经济和文化中心以及被称为24小时地铁的“永不夜之城”,纽约的夜生活源于文化。无论是传统的中央时代广场和百老汇,还是年轻人聚集的东村和布鲁克林,夜生活内容丰富。而且充满活力。

行业专家与大数据合作。纽约于2017年通过立法建立夜生活办公室,并于2018年任命了第一位夜市长。夜生活办公室于2018年发布了第一份关于纽约夜生活的报告,利用科学的统计系统和研究方法,了解纽约市的痛点和需求。所有参与纽约夜生活的人士。

行业内容创新。纽约的夜生活形式涵盖了从酒吧和餐馆到表演,艺术和文化,体育和休闲,甚至与生活相关的服务和服务。不仅如此,纽约的夜生活才是真正的“世界潮流”。它是世界上首屈一指的。 2018年,纽约自然历史博物馆发起了一系列“一步到位”活动,博物馆开放了“夜间模式”,直到凌晨1点,人们以沉默的迪斯科形式(戴着耳机摇摆),横跨70年代到90年代摇摆在电子舞曲的声音。

官民一体

推进“24小时日本”

东京

东京是“夜间经济”发展的先驱。传统的夜生活中心新宿和银座,新区代表六本木和台场的差异化人民,政府和人民推动“24小时日本”。

日本政府,企业和人民团结一致,不断创新形式和内容。夜间经济仍然可行,并在运输,法规,管理和安全等基本支持点上取得进展。为满足东京目标人群的需求,公司不断创造多元化形式,抓住市场机遇。日本“议会经济议员夜联盟”成立之初,提出了延长有轨电车和地铁运营时间,周末实行24小时公共交通的措施,并积极借鉴世界的成功经验;在安全方面,建立日本版的安全邻里认证机制。将设立额外的监测设施,以启动民间安全志愿者,以确保环境安全。同时,定期发布报告,改变人们对夜生活的负面印象的舆论环境,政府将引导夜间经济的发展。

Part 3

如何把握机遇?

洞察夜间经济的需求特点及发展趋势

进口行业的整体趋势和消费者的需求应该把握夜间经济的机遇。在消费升级和“Z一代”逐渐成为主要消费群体的背景下,夜间经济体现了多元化经营,场景整合和质量专业三大特征。夜间经济参与者应该以“乐趣”2的概念把握趋势,追求商业成功。

从行业趋势来看,夜间经济更加多元化。在夜间经济发达的地区,业务非常丰富,包括餐饮,商场和其他日夜格式,以及酒吧,KTV和其他夜间格式。在过去,一些晚上缺乏的文化活动逐渐成为承接城市夜间活动的载体,形成夜市,酒吧街,深夜食堂,深夜书店等特色产品。

夜间经济形势将进一步整合。由于未来的分散工作,劳动人民希望尽可能地将办公和生活空间周围的饮食,生活,旅游,旅游,娱乐,购买,学习和健康功能结合起来,以确保生态和包容性。日常工作的空间。满足个人对社交,休闲,健身和知识增强的需求。同时,在未来,人们将更加注重高品质的硬件和服务,获得愉快的消费体验,在舒适轻松的环境中获得精神生活,并找到情感出路。

在掌握趋势的基础上,我们需要更深入地了解消费者需求。研究发现,夜间经济的核心消费群体相对年轻,主要是20至39岁。他们的夜间消费能力与40岁及以上的消费者相同,但频率较高,每周超过60%的夜间消费。夜间的主要消费群体反映了以下特征。

消费者往往接近消费并追求运输方便。在选择夜间消费者商业圈时,59%的消费者选择了交通便利,这是消费者最重要的考虑因素,其次是高质量和多样化的项目。

当前夜间活动的主要目的是放松和社交。年轻人群精力充沛,压力很大。放松和社交是夜间活动的主要目的。晚餐和饮料,社交和放松是最重要的夜间活动。

区域夜间分化发展的机会是增强文化和艺术的内容。对消费者来说,最吸引人的夜间活动是戏剧,音乐剧和其他表演,以及艺术,时尚和其他主题展览,其次是深夜食堂和24小时书店。

信息访问渠道多种多样。超过75%的消费者将从在线平台获得夜间互动信息,例如公众评论和新鲜城市频道。将推荐朋友推荐和新媒体推广。纸媒体和电视等传统媒体将不再是人们获取信息的主要渠道。

制定清晰准确的夜间经济发展策略

夜间经济的建设需要系统的考虑,从夜间经济的实际功能出发,侧重于格式和内容的差异化设计,持续的运营促进和必要的基础支持,夜间经济参与者应全面考虑每个要素,发展和扩大夜间经济运行(图3)。

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考虑到基本支持,消费者在选择夜间消费场所时对安全性和交通便利性非常敏感。在进行夜间项目运营之前,任何商业房地产经营者或商店经营者都应充分调查和分析相关因素。合作改善基础环境,并结合相关条件,逐步发展业务,避免投资损失。

区分定位以创建丰富的格式。当商业房地产为夜间消费创造一个目的地时,它应该关注人群不断变化的需求,并创造一个差异化的定位,以避免夜间经济等于酒吧,夜市和其他误解。关注“Z Generation”等未来消费者,探索潮流文化和艺术活动等新的内容机会。

深刻理解消费者,实现优质服务。店铺经营者应把握消费者社会,艺术欣赏,休闲放松的需求和变化,创新业务内容,不断提高服务水平,赢得消费者的青睐,选择延长营业时间,扩大经营效率。

创造行业影响力,提升核心价值。对于终身服务应用程序,本地消费者媒体和其他辅助服务,消费者偏好和运营促销能力至关重要。在夜晚的经济发展机会下,我们处于市场的最前沿,设计原创系列活动和品牌理念。积累经验和资源,帮助他们提高影响力,为赢得更多客户做出重要贡献

在产品设计中,从市场库存和增量的角度来看,夜间格式和内容应注重差异化。从市场库存,满足人们的社交和休闲需求,增加酒吧和主题表演,沉浸式内容,振兴现有空间,最大限度地利用空间等社会活动;文化设施合理延长营业时间,满足下班后工作组的来访需求。从市场增量的角度来看,我们将加强对夜间新经济产品的研究,例如引进和探索日本的“FIT& amp; GO 24小时健身便利店“和夜间剧院,通过增加内容和创新的运营模式吸引内容。为夜间活动和社交活动创造休闲需求。

在系统推广方面,在夜间活动的运营和推广方面,该地区需要确定夜间经济发展的主题,并设计具有感染力的品牌形象。企业可以选择新的媒体,平台和其他合作伙伴以及服务提供商来推广年轻人。

在基础支持的基础上,政府需要协调管理,与企业,文化机构和公众共同建设,协调公共交通和其他资源,使人们能够安心,顺畅地出行;在设计步行街,集市等时,与消防,公安等部门合作,确保应急计划到位。此外,可以研究并推出一些夜间经济优惠政策,以促进消费,例如减少商户的夜间水电费,优惠减少或退还消费者联合支付渠道。

目前,中国的许多城市,如上海,北京和广州,已经开始关注和发展夜间经济。夜间经济是城市工作和生活内容的衍生。它是白天经济链的延伸和扩展,是城市的整体经济和贸易。全面诠释文化旅游和民生。随着政府的积极推动,我们相信各方都有机会在建设更美好的城市生活的同时实现业务增长。


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